市场营销基础(第2版)
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作者闫春荣
出版社电子工业出版社
ISBN9787121343575
出版时间2018-08
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数276页
字数513千字
定价48元
货号SC:9787121343575
上书时间2024-06-26
商品详情
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作者简介:
闫春荣：1992.7-2001.5黑龙江农垦经济学校统计教研室统计教师，2001.5-2004.6黑龙江农垦职业学院经济管理系统计教研室统计教师，2004.6-2008.1黑龙江农垦职业学院管理工程系物流教研室教研室主任，2008.1-2008.3黑龙江农业工程职业学院经济管理系物流教研室教师，2008.4-今，丽水职业技术学院财贸管理分院教研室主任。
内容简介:
本书根据高职市场营销专业人才培养目标与教学特点，以营销思维与职业能力培养为宗旨，突出专业基础教材所具有"四宜”的特点，即教师宜教，学生宜学、宜练，学后宜用。为了方便培养学生对营销的基本规律、基本知识的掌握与应用，在内容设计上做到"有所为，有所不为”，重点选取5个项目，即认知市场营销理念，识别商机，确立竞争优势的途径，市场营销组合，市场营销的新发展。在5个项目下共设计19个任务。在每个项目前设有经商信条，在每个任务中设计"快乐学习6+1”，即由"试一试”、"想一想”、"评一评”、"学一学”、"玩一玩”、"测一测”6步，加一个在线试题自测系统。在"学一学”的每个知识点处又及时加入"小案例”、"视野拓展”、"营销谚语”对营销的思维、基本知识、原则及方法进行诠释。
目录:
项目一认知市场营销理念
任务一认知市场
经典赏析
学一学
一、市场的概念
二、市场的分类
三、消费品市场
四、工业品市场
练一练
任务二认识市场营销观念
经典赏析
学一学
一、传统营销观念
二、现代营销观念
练一练
任务三营销工作人员的职业素养
经典赏析
学一学
一、营销职业心态
二、营销职业道德
三、营销礼仪
四、有效沟通
练一练
项目二识别商机
任务一调研市场
经典赏析
学一学
一、市场调研的概念
二、市场调研的流程
三、市场调研的常用方法
四、抽样方法
五、调查问卷设计
练一练
任务二分析宏观环境
经典赏析
学一学
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、科学技术环境
五、政治与法律环境
六、社会文化环境
练一练
任务三关注微观环境
经典赏析
学一学
一、微观营销环境的内容
二、市场营销环境分析与企业对策
练一练
任务四洞察消费者心理
经典赏析
学一学
一、消费者行为
二、消费者购买决策
三、影响消费者购买行为的因素
练一练
项目三确立竞争优势的途径
任务一市场细分
经典赏析
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