文化产业创意与策划
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作者作者:严三九//王虎
出版社复旦大学出版社
ISBN9787309060119
出版时间2023-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数300页
字数346千字
定价35元
货号SC:9787309060119
上书时间2024-06-26
商品详情
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内容简介:
《文化产业创意与策划》是国内第1本系统论述文化产业创意与策划的教材。
本书分两大部分：第一章至第五章对文化产业各个环节——文化产业基本理论、文化产业市场、文化产品、文化品牌、文化市场流通渠道的创意和策划作了规律性的阐述；第六章至第十二章对主要的文化产业类型——纸质传媒、影视、网络、动漫、广告、休闲、会展等七类文化产业的创意和策划给出了细致深入的分析和介绍。
本书结构完整、内容丰富，适合于高校新闻传播、文化经济与管理以及相关专业的基础课程。
目录:
第一章 文化产业创意与策划概述
第一节 文化产业创意的含义
第二节 文化产业创意的思维特点
第三节 文化产业策划的特征与功能
第四节 文化产业策划的原则
第五节 文化产业策划的程序
第二章 文化产业市场策略的创意与策划
第一节 文化产业的市场消费特征
第二节 文化市场的细分与定位
第三节 文化产业市场策略的设计
第三章 文化产品的创意与策划
第一节 文化产品的含义
第二节 文化产品的设计导向
第三节 文化产品包装的创意与策划
第四节 文化产品组合的创意与策划
第五节 文化产品的价格策划
第四章 文化品牌的创意与策划
第一节 文化品牌的含义
第二节 文化品牌的价值与功能
第三节 文化品牌的生命周期
第四节 文化品牌策划的途径与要求
第五章 文化市场流通渠道的创意与策划
第一节 文化市场流通渠道的含义
第二节 文化市场流通渠道的类型
第三节 文化市场流通渠道的策略选择
第六章 纸质传媒产业的创意与策划
第一节 纸质传媒产业创意的特点
第二节 纸质传媒产业策划的原则
第三节 报业的创意与策划
第四节 期刊业的创意与策划
第五节 出版业的创意与策划
第七章 影视文化产业的创意与策划
第一节 影视文化产业创意的特点
第二节 影视文化产业策划的原则
第三节 电影产业的创意与策划
第四节 电视产业的创意与策划
第八章 网络文化产业的创意与策划
第一节
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