广告文案写作
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作者主编邬晓光, 张晓
出版社机械工业出版社
ISBN9787111168751
出版时间2021-06
版次1
装帧平装
开本32开
纸张胶版纸
页数480页
字数289千字
定价39元
货号SC:9787111168751
上书时间2024-06-26
商品详情
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内容简介:
本书结合广告发展的历史和现状，介绍了历史上及当代优秀广告撰稿人的成功经验，例举了大量的优秀广告文案的写作实例，对广告文案的结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特性和不同媒体的广告文案的写作要求等多个方面进行了阐述和讲解，每章之后都附有复习和思考题，具有较强的实用性和可操作性。 本书可作为高职高专广告及相关专业的教材，也可作为广告业、新闻界人员的学习用书和参考资料。
目录:
前言
第1章 绪论
1.1 广告的基本知识
1.2 广告文案写作基础知识
1.3 广告发展简史
复习思考题
第2章 广告的主题与创意
2.1 广告的主题
2.2 广告创意
复习思考题
第3章 广告文案构成要素与写作
3.1 广告标题的写作（一）
3.2 广告标题的写作（二）
3.3 广告语的写作
3.4 广告正文的写作
3.5 广告随文的写作
复习思考题
第4章 印刷类广告文案的写作
4.1 印刷类广告文案概述
4.2 报纸广告文案的写作
4.3 杂志广告文案的写作
4.4 其他印刷类广告文案的写作
复习思考题
第5章 广播广告文案的写作
5.1 广播广告的特征及类型
5.2 广播广告文案的写作
5.3 广播广告文案的语言要求
复习思考题
第6章 电视广告文案的写作
6.1 电视广告概述
6.2 电视广告文案的特点及作用
6.3 电视广告文案的写作
6.4 电视广告脚本的常用格式
6.5 电视广告制作的相关专业术语
复习思考题
第7章 网络广告文案写作
7.1 网络广告概述
7.2 网络广告文案的写作
复习思考题
第8章 系列广告文案写作
8.1 系列广告文案的特征及作用
8.2 系列广告的内在
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