国际营销
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作者刘旻, 赵建辉主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302570820
出版时间2020-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数328页
字数496千字
定价59元
货号SC:9787302570820
上书时间2024-06-26
商品详情
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作者简介:
刘旻，副教授，经济学硕士，天津工业大学人文学院教师。1995.9-1997.7获得天津大学教育学学士；2000.9-2005.5，获得南开大学经济学硕士；现在读天津大学管理科学与工程博士。刘旻老师公开发表学术论文8篇，主持完成省部级科研项目3项、天津市重点调研项目2项、局级项目3项，获得天津市调研项目三等奖、天津市教委系统调研项目二等奖，获得教育部高等教育学会实验室研究分会全国优选个人称号。指导留学生参加教育部大学生创新创业大赛获得天津市二等奖；指导留学生参加“一带一路”国家留学生品牌竞赛获得全国三等奖。
内容简介:
本教材是高职高专财经商贸类专业课程教材。国际营销是各跨国公司在全球经营中的重要环节，国际营销知识对于正在走出国门的企业来说是必须掌握的知识。本教材从基础理论入手，再依次展开国际营销策略布局、融媒体营销方式和跨境电商的营销，最后介绍国际营销和人工智能技术、虚拟现实技术、区块链技术的融合，并选用了“一带一路”倡议、跨境电商、留学生创业等国际市场营销的实践案例，旨在使本教材达到理论联系实际、与时俱进、深入浅出的教学效果。本教材适合高职高专市场营销专业、电子商务专业及经济管理类各专业作为教材使用，也可供一般社会读者阅读参考。
目录:
项目一国际营销项目入门1
任务1国际营销初步认知/001
1.1国际营销起源与发展/002
1.2国际营销概念与特点/004
1.3国际营销研究对象/005
1.4国际营销研究方法/005
1.5国际营销研究内容/006
思考与练习/008
实训课堂/009
任务2国际营销人力资源及商业道德/010
2.1国际营销人力资源/011
2.2国际营销人员培训/014
2.3国际营销人员商业道德/017
思考与练习/019
实训课堂/020
项目二国际营销市场分析021
任务3国际营销自然环境分析/021
3.1国际营销自然环境/022
3.2主要发达国家和地区自然环境分析/023
3.3主要发达国家和地区自然环境对国际营销的影响/024
3.4“一带一路”沿线主要发展中国家自然环境分析/025
3.5“一带一路”沿线主要发展中国家自然环境对国际营销的影响/027
思考与练习/029
实训课堂/030
任务4国际营销社会文化环境分析/031
4.1国际营销社会文化环境分析概述/031
4.2世界主要国家社会文化环境分析/038
思考与练习/043
实训课堂/044
任务5国际营销政治法律环境分析/045
5.1欧、美、日政治法律环境分析/047
5.2“一带一路”沿线主要国家政治法律环境分析/051
5.3其他国家政治法律环境分析/053
思考与练习/054实训课堂/055
任务
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