实战网络营销
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作者张书乐 著
出版社电子工业出版社
ISBN9787121250156
出版时间2010-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数449页
字数702千字
定价65元
货号SC:9787121250156
上书时间2024-06-25
商品详情
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作者简介:
张书乐，前香港文汇报驻湖南记者，知名IT产业时评人，曾在人民邮电报、互联网周刊、人民网开设专栏，长期为《销售与市场》、《商界评论》等刊物撰写市场营销类分析，并在靠前数十家知名媒体上发表了千余篇互联网产业观察和时评。对网络营销和推广有自己独到的见解和实践。出版有《实战网络营销——网络推广经典案例战术解析》、《价值百万的网络营销》、《凌博微步：超完美微博营销》、《推手凶猛》和《榜样魔兽》等著作。
主编推荐:
网络营销是一个创意推广，用比广告更真实、比se0更有技术含量、比传统媒体更能抓住人们内心诉求的方式打开市场。网络营销绝不是发个帖、制造噱头那么简单，它是一门网络传播的控制学问，如果你觉得有趣，那么就打开张书乐著的《实战网络营销(网络推广经典案例战术解析第2版)》开始探讨吧。
内容简介:
全书分为3篇，共14章，分别从理论到实战，在社交网络下，以内容营销为核心的口碑雪崩营销方法论作为线索，以海量网络营销案例为突破口，覆盖微信、微博、二维码等新兴营销手段，辐射自媒体、视频、电子书、电子邮件、网络广告、网络新闻等诸多传统网络营销渠道，以及网络危机公关的具体解决办法。通过层层解析，破解网络营销奥秘，阅读此书，可以让网络营销者从策划、执行、维护和引爆口碑形成销量，形成一整套解决方案。
摘要:
很完美的口碑雪崩
技术可以学习，创意无法复制。
如果你能将前面提到的网络营销战术运用起来，你的口碑影响力将会极其强悍，口碑雪崩也将会在你的召唤之下成就辉煌。这不需要去优化搜索引擎，保证自然，没有半点用技术手段制造的虚假繁荣。
如果你将网络营销沦为一种技术，它将难以焕发光芒。如果你将网络营销单一归类于某一热门的营销形式，如微信营销、病毒传播或饥饿营销，它将走进死胡同。
网络营销走到今天，其只能是一种创意为王的舆论影响和控制学问，只有通过个性化定制出属于自己的口碑雪崩模型，只有通过一个又一个黄金般的创意去引爆网民的口碑，才能让网络营销达到化境。
很喜欢金庸先生书中独孤求败刻于石壁上的一段话，在此作为本书结尾，与君共勉。
凌厉刚猛，无坚不摧，弱冠前以之与河朔群雄争锋。
紫薇软剑，三十岁前所用，误伤义士不祥，悔恨无已，乃弃之深谷。
重剑无锋，大巧不工。四十岁前恃之横行天下。
四十岁后，不滞于物，草木竹石均可为剑。自此精修，渐进于无剑胜有剑之境。
目录:
上篇大战略：如何让口碑雪崩
第1章零成本推广总体战2
1.1网上卖东西有讲究3
1.1.1忽悠不是网络营销4
1.1.2任何东西都能在网上推销吗5
1.1.3扫地老太太的营销经7
1.1.4再贵的东西也卖得动9
1.1.5特色化永远是营销的卖点12
1.1.6网络营销推广特色鲜明13
1.2莫陷入推广黑洞18
1.2.1花钱买不来影响力19
1.2.2莫陷入点击和评论陷阱21
1.2.3花钱也删不完负面消息23
1.2.4网络公信力依然不足24
1.2.5卖萌的背后其实是卖产品25
1.2.6线上营销不应排斥线下营销26
1.2.7别把网络营销想得太简单26
1.3实现零成本在于口碑27
1.3.1网络推广是一场伏击战28
1.3.2小龙女彤彤和游戏共赢30
1.3.3一个又一个的推广伏击圈32
1.3.4西单女孩上春晚的推广连环套33
1.3.5网易印象派“末日营销”重在口碑37
1.4网络推广重在执行40
1.4.1建立“值周生”制度40
1.4.2建立完美账号系统42
1.4.3强大推广的执行特征44
第2章口碑雪崩超限战46
2.1口碑永远第一位47
2.1.1没什么比口碑更能打动人47
2.1.2口碑传播通常都很慢48
2.1.3社交网络时代口碑被加速50
2.1.4你了解你的粉丝吗50
2.2互动之下的终极口碑52
2.2.1便捷性52
2.2.2背对面53
2.2.3原创性53
2.3负向口碑的破坏性极强54
2.3.1虚假口碑做不得54
2.3.2“杜
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