汽车营销(第3版)/杨立君
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作者杨立君 苑玉凤
出版社机械工业出版社
ISBN9787111621577
出版时间2019-06
版次3
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数266页
字数0.421千字
定价43元
货号SC:9787111621577
上书时间2024-06-25
商品详情
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精彩内容:
随着我国经济步入新常态，我国汽车工业也在经历了十多年的井喷式增长之后，进入了结构调整和转型升级的新阶段。《中国制造 2025》的深入实施以及“一带一路”倡议的稳步推进，为我国汽车工业的发展带来了新机遇。同时，世界各大汽车巨头通过加大在华投资或加大新车投放力度，继续抢占我国汽车市场，从而加剧了我国汽车市场的竞争，使汽车市场营销发生了新变化。为了及时反映汽车营销的近期新理论成果，更好地适应我国汽车市场的新变化与新特点，应机械工业出版社的要求，并根据读者的反馈意见，我们对 2010 年出版的《汽车营销》（第2 版） 进行了修订。本次修订主要体现在以下四个方面：1） 在保持第 2 版教材主体结构基本不变的前提下，对部分章节的结构进行了微调。第1 章增加了“1.1 汽车工业的发展及其重要地位”一节，同时在“1.2 汽车市场”一节中，增加了全球汽车市场格局、我国汽车市场格局、我国汽车市场的特点及发展趋势等内容。此外，对第 2、5、8 章的内部结构也做了细微调整，从而使教材的结构更为合理。2）吸纳汽车营销近期新的理论、方法与实践，对第 2 版教材的内容进行了更新、改写与增补，删除了一些过时的或重复的内容，增补了与汽车市场及汽车营销紧密相关的新知识，改写或更换了各章的实例、习题及部分内容表述，更新了相关数据，使教材内容更具新颖性与实用性。3）在各章的体系框架与编写风格上也有所创新，增加了“引导案例”“讨论案例”“本章小结”“自测习题”等环节。同时，每一章都增加了 1~2 个拓展知识的“延伸阅读”，使教材的体系更加完整、可读性更强。4） 增加了 11 个引导案例，更换了全部的讨论案例，且各章的引导案例和讨论案例都是根据国内外知名汽车公司近几年的营销经典案例改编而成的，案例具有很强的真实性与典型性，并与所在章节的内容十分贴近。本书由湖北汽车工业学院杨立君、苑玉凤任主编，姚丽萍、魏仁干、周恩德任
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内容简介:
本书主要内容有：汽车营销概述、汽车市场竞争、汽车购买行为分析、汽车市场调研与预测、汽车目标市场、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销策略、汽车促销策略、汽车服务营销和汽车营销创新。每章的引导案例和讨论案例均选自近年来我国企业的汽车营销实践，具有很强的可读性与实用性。
目录:
前言第 1 章 汽车营销概述.................... 11.1 汽车工业的发展及其重要地位 ......21.1.1 世界汽车工业的发展 ...................21.1.2 我国汽车工业的发展 ...................31.1.3 汽车工业在宏观经济中的 地位和作用 ...................................51.1.4 我国汽车工业的世界地位 ...........61.2 汽车市场 ...........................................71.2.1 市场的概念与功能 .......................71.2.2 全球汽车市场格局 .......................71.2.3 我国汽车市场格局 .......................81.2.4 我国汽车市场的类型 ...................91.2.5 我国汽车市场的特点 .................101.2.6 我国乘用车市场的发展趋势 .....111.3 汽车市场营销 .................................111.3.1 市场营销的概念 .........................111.3.2 汽车市场营销概述 ....................
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