品牌信息本论
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作者周云
出版社机械工业出版社
ISBN9787111477617
出版时间2014-10
版次1
装帧平装
开本其他
纸张胶版纸
页数172页
字数170千字
定价28元
货号SC:9787111477617
上书时间2024-06-25
商品详情
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作者简介:
周云，北京衣学院经济管理学院副教授，硕士生导师，经济学博士，中国民主同盟盟员，中国市场营销教育与研究协作会品牌管理研究中心执行主任，首都经济贸易大学中国品牌研究中心秘书长，全国高校《品牌管理》课程骨干教师培训主讲人。
长期从事品牌管理方向的科研与教学，主攻品牌机理问题及品牌管理研究方向。著有《品牌学原理与实务》、《农产品品牌经营与管理》、 《奢侈品品牌管理》等专著及教材15部，各类学术期刊发表论文33篇，主持和参加各级科研课题16项。
现为多家知名企业的品牌顾问，全国经济类核心期刊《经济师》杂志社编委委员，中国品牌战略学会理事及学术委员，对外经济贸易大学奢侈品研究中心研究员，中国市场学会品牌专业委员会常务副秘书长。
内容简介:
周云编著的《品牌信息本论：品牌信息本质的确定及其量的度量理论》围绕品牌本质是信息的基本认识，以品牌的量化过程为脉络揭示了品牌的信息本质，并用近百个公式严谨地推导出了品牌的科学度量方法，全面阐述了品牌的信息本质理论体系。
本书深刻地揭示了品牌本质的奥秘，开启了一个全新的品牌研究领域，为今后的品牌研究提供了一个可以科学度量的框架。将来有关品牌的管理实践中，包括品牌管理人员对品牌经营状况的分析、品牌创建者对品牌推广与传播效果的评估、财务人员对品牌资产的计算等领域，都可以此理论为基础，得到一个可靠的品牌量值，从而为品牌管理决策提供翔实的依据。
本书可供品牌管理理论研究者作为参考书籍，品牌资产评估的从业人员作为工具书籍，以及企业高层品牌管理者阅读。
目录:
前言
第一篇 品牌的本质与量纲
第一章 品牌信息本论概论
第一节 品牌本论综述
一、对品牌定义的理解
二、对品牌本质的探索
三、品牌本论分类
第二节 品牌信息本论的核心：品牌与信息的替代原理与机理分析
一、替代原理的几个重要概念
二、品牌作为信息在经营中发挥作用的机理
三、从信息角度对品牌的解释
第二章 品牌基本量纲
第一节 品牌信息的单位
一、信息的量纲
二、品牌度量单位的确定
第二节 品牌信息量
一、对品牌信息量分析的假设和思路
二、以买方和卖方数目为变量的品牌量变化分析
三、品牌量的性质
第二篇 品牌度量框架及主要指标的量化处理与理论模型
第三章 品牌度量的框架
第一节 品牌度量框架的选择及论证
一、确定品牌度量框架的理论依据
二、品牌作用的分析框架
第二节 基于品牌作用层次划分的品牌度量框架
一、品牌基础作用——品牌度量的核心层
二、品牌次级作用——品牌价值的外在表现层
三、品牌衍生作用——品牌价值的应用层
第四章 基于市场角度的品牌信息量度量：品牌信息对消费者与潜在消费者的作用及量化处理
第一节 由品牌知名度确定的品牌信息量
一、品牌知名度的概念
二、品牌知名度的度量
三、品牌知名度转换为信息量的度量公式
四、品牌传播的有效信息量的度量公式
第二节 品牌认知度对品牌信息的增量
一、品牌认知度的概念
二、认知度和知名度之间的关系
三、品牌平均认知度
四、品牌认知度对品牌传播的信息增量的计算公式
五、品牌信息的基本量（J）
第三节 联想度所决定的品牌信息
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