整合营销传播
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作者(美)辛普
出版社北京大学出版社
ISBN9787301228036
出版时间2013-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数626页
字数911千字
定价82元
货号SC:9787301228036
上书时间2024-06-25
商品详情
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作者简介:
作者:(美)特伦斯·A.辛普、张红霞
Terence A．Shimp在肯特州立大学(Kent State University)任教四年之后，加盟到南卡罗来纳大学(University of South Carolina)。在此后的二十多年中，他在南卡罗来纳大学担任营销学教授及营销学系项目主任，他还是W．W．Johnson基金会的优秀教师。Shimp博士是Robert Hill Carter的冠名教授。他的研究领域包括消费者学习、劝说、对营销传播和广告的反馈等方面。他曾经获得过九项教学奖。
主编推荐:
特伦斯·A.辛普所著的《整合营销传播(广告与促销第8版)/国际经典教材中国版系列》将营销传播各个方面的理论与实践结合在一起，既具有丰富的实质性内容又具有很强的可读性，既反映出该领域的前沿思想又注重其发展演变，是当前市场上的领先教材。本教材除了一如既往地强调经受时间考验的整合营销传播方法，还进行了重要的修订，以期反映该领域新的学术文献和实践方面的进展。
内容简介:
本书完整阐述了营销沟通的所有方面，重点集中于整合营销传播对品牌资产的提升、IMCxiangmu的内容和范围--广告、促销、包装和品牌战略、买点传播、公共关系、口碑、赞助等。本书理论论述完整清晰，并且提供了相应的例子和应用方法，非常适合教学。
目录:
第1部分 整合营销传播：过程、品牌资产以及整合营销传播在新品牌引进中的
作用／1
第1章 整合营销传播概述／3
宏观营销传播洞察：“加多宝”与中国好声音／3
1．1 介绍／4
1．2 营销传播工具／5
1．3 整合营销传播／6
1．4 IMC的关键特征／8
1．5 营销传播决策过程／17
小结／23
讨论题／24
第2章 营销传播面临的挑战增强品牌资产，影响消费行为，实现投资
回报／25
宏观营销传播洞察：当调查无法揭示复杂的真相时／25
2．1 介绍／26
2．2 品牌资产／26
2．3 影响消费行为，实现投资回报／40
小结／45
讨论题／46
第3章 促进新品牌的成功／47
宏观营销传播洞察：金牛在前，五百随后，金牛又重归／47
3．1 介绍／48
3．2 营销传播与品牌采用／48
3．3 品牌命名／56
3．4 包装／66
小结／74
讨论题／74
第2部分 整合营销传播决策的基础：目标市场选择、定位以及广告目标确定与
预算制定／77
第4章 目标市场选择／79
宏观营销传播洞察：通过吸引带头人，获取青少年市场／79
4．1 介绍／80
4．2 基于行为的目标市场选择／81
4．3 基于心理的目标市场选择／84
4．4 基于地理人口的目标市场选择／88
4．5 基于人口的目标市场选择／89
小结／99
讨论题／100
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