现代市场营销学
正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票
￥ 32.4 7.2折 ￥ 45 全新
库存8件
作者作者:李悦
出版社清华大学出版社
ISBN9787302392026
出版时间2015-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数260页
字数394千字
定价45元
货号SC:9787302392026
上书时间2024-06-25
商品详情
- 品相描述：全新
- 全新正版 提供发票
- 商品描述
-
内容简介:
《现代市场营销学》包含10个项目，分别介绍了市场营销的产生及发展、市场营销环境、消费者购买行为等基本概念，还包含结合现代化网络及通信技术的发展所衍生出的新型市场营销方式。《现代市场营销学》的一大特色是引用了大量的案例，目的在于使广大学生和相关读者能够在短时间内，更有效、更深刻地了解市场营销的知识和技巧。
《现代市场营销学》既可作为高等职业院校“市场营销”课程的教材，也可供社会相关从业人员和对市场营销感兴趣的读者使用。
目录:
项目一 市场营销学导论
任务一 市场营销学的产生与发展
任务二 市场营销的含义
一、市场营销的概念
二、市场营销的观念
任务三 市场营销学研究的目的和内容
一、市场营销学研究的目的
二、市场营销学研究的内容
能力测试
一、单项选择题
二、简答题
项目二 市场营销环境
任务一 营销活动与营销环境
一、市场营销环境的概述
二、市场营销环境的特征
任务二 市场分析
一、市场分析的重要性
二、以信息为导向
任务三 市场营销环境分析与对策
一、营销环境分析的方法
二、营销环境分析的对策
三、环境威胁对策
四、综合分析
能力测试
一、单项选择题
二、简答题
项目三 消费者市场和购买行为分析
任务一 消费者市场与消费者购买行为影响因素
一、了解消费者市场的意义
二、了解消费情境的意义
三、了解消费者本身
任务二 影响消费者购买行为的因素
一、文化因素
二、社会因素
三、个人因素
四、心理因素
任务三 消费者购买决策过程
一、参与购买的角色
二、购买行为的类型
三、消费者购买决策过程
四、消费者购买决策内容分析
任务四 组织市场购买行为分析
一、组织市场的含义
二、组织市场购买决策
能力测试
一、单项选择题
二、简答题
项目四 市场细分
...
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价