营销渠道管理
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作者陈涛 编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111416593
出版时间2013-04
版次1
装帧平装
开本其他
纸张胶版纸
页数266页
字数424千字
定价35元
货号SC:9787111416593
上书时间2024-06-25
商品详情
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内容简介:
陈涛主编的《营销渠道管理(普通高等教育市场营销专业十二五规划教材)》涵盖了营销渠道战略、渠道设计、渠道环境研究、渠道布局及成员选择、渠道关系管理、新型渠道的运作与管理、物流与供应链管理以及渠道绩效评价等营销渠道管理决策者的主要工作内容。书中每章均提供了大量靠前外企业营销渠道管理方面的案例和专题资料，并附有相关思考题。
与以往同类书籍相比，本书具有以下较明显的特色：
①本土化。本书增加了符合我国国情和企业渠道管理实际背景的内容，力求主要采用我国本土企业案例。②可操作性。通过大量渠道管理一线的实战案例和练习，帮助提高学习者运用理论方法分析和解决实际渠道问题的能力。③针对性和时效性。本书结合编者近十年来的渠道问题研究，融近期新的理论研究成果和现实渠道管理实践于一体，具有较好的时效性。④编写体例科学。每章开篇都设有本章要点和导人案例，引导学生逐渐深入到课程内容中；每章中间穿插了具有学科知识背景的专题、案例及一些近期新研究进展等，增加了可读性；每章结尾配有关键词、参考文献、思考题以及案例分析讨论等，便于学生更好地总结复习，也有助于读者拓展相关领域的知识。
《营销渠道管理(普通高等教育市场营销专业十二五规划教材)》可供高校相关专业学生学习、参考，也可为企业相关专业人士提供借鉴和指导。
目录:
前言
第一章 营销渠道概述
本章要点
引导案例
第一节 营销渠道及其功能
第二节 营销渠道的结构
第三节 营销渠道的流程与组织
第四节 营销渠道管理过程
第五节 营销渠道管理的岗位职责
关键词
参考文献
思考题
案例分析讨论
第二章 营销渠道战略
本章要点
引导案例
第一节 营销战略与营销渠道战略
第二节 营销渠道战略规划
第三节 营销渠道战略选择
第四节 营销渠道战略的实施、控制及调整
关键词
参考文献
思考题
案例分析讨论
第三章 营销渠道设计
本章要点
引导案例
第一节 营销渠道设计概述
第二节 分析消费者的服务需求
第三节 确定营销渠道目标
第四节 分析营销渠道设计的影响因素
第五节 设计营销渠道结构
第六节 评价营销渠道方案
关键词
参考文献
思考题
案例分析讨论
第四章 营销渠道环境分析
本章要点
引导案例
第一节 营销渠道环境的不确定性
第二节 社会文化环境的变迁
第三节 经济环境的变化
第四节 竞争环境的变化
第五节 技术环境的变化
第六节 营销环境对渠道行为的影响及分析
关键词
参考文献
思考题
案例分析讨论太
第五章
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