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读者信任视角下的出版品牌管理研究

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江苏南京
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作者王鹏涛 著

出版社中国社会科学出版社

ISBN9787520324960

出版时间2018-05

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数273页

字数269千字

定价75元

货号SC:9787520324960

上书时间2024-06-25

文源文化

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品相描述：全新
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商品描述
作者简介:
王鹏涛，男，1982年生，武汉大学管理学博士，剑桥大学访问学者（20l5年9月一2016年9月），现为南京大学信息管理学院副教授、硕士生导师。研究涉及数字出版物营销、大数据出版、媒体智能化转型、新媒体商业模式、数字阅读心理与行为等领域。独立主持国家社科基金项目1项、省部级课题2项，出版著作3部（含合著），发表论文40余篇。
内容简介:
本书从出版企业品牌管理面临的市场环境的近期新变化入手，以读者信任和出版品牌之间的关系为研究对象，通过建构和论证读者信任和出版品牌之间的耦合模型，试图解决实践中存在的出版品牌管理绩效不高等问题。通过论证读者信任与出版品牌管理之间的关系，探讨了出版企业如何树立全新的基于读者信任的出版品牌管理理念，如何通过品牌管理策略的优化组合达成读者信任的长期维系和逐步深化。此外，还分析了出版品牌管理实践中偏离读者信任的几种误区并给出了破解对策。
目录:
绪论
第一节 研究背景及意义
一 研究背景及缘起
二 研究意义
第二节 国内外研究现状综述
一 出版品牌研究现状述评
二 信任问题研究现状述评
三 品牌信任研究的演进路径及主要结论
四 国内外研究情况简要评价
第三节 本书的研究目的、内容和创新之处
一 基本概念和研究范围的界定
二 研究目的
三 研究内容
四 本书的创新之处
第四节 本书的研究方法、逻辑结构
一 研究方法和研究思路设计
二 本书的逻辑结构
第一章 出版品牌与读者信任的内涵及其关系分析
第一节 出版品牌的概念界定与内涵分析
一 品牌的内涵演变及其概念确定
二 出版品牌的概念及其内涵
三 作者品牌、产品品牌、出版人品牌与出版企业品牌的关系
四 以出版企业品牌为统领的各类子出版品牌整合模式研究
五 出版品牌管理的含义及对象
第二节 出版品牌在出版企业营销活动中的功能
一 出版品牌改善竞争环境
二 出版品牌培养读者忠诚
三 出版品牌简化交易过程
四 出版品牌驱动发行数量
五 出版品牌提高企业利润
第三节 读者信任的概念及内涵
一 信任的概念及信任结构的分类
二 读者信任的内涵及其外在表征
三 读者信任与读者忠诚的区别与联系

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