大众点评精细化运营
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作者徐文俊
出版社时代华文书局
ISBN9787569940404
出版时间2021-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数208页
字数192千字
定价68元
货号SC:9787569940404
上书时间2024-06-25
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主编推荐:
1. 8年美团点评营销实战经验总结，提高排名、促进转化2. 互联网餐饮营销方法论打造五星商户，跻身“必吃榜”，构建线上营销体系3. 从理念到案例，从选址到运营，实战方法，即学即用
内容简介:
随着时代的进步与科技的发展，互联网影响着任何一个行业，餐饮业也不例外。传统企业的经营思路也需要进行转变。大众点评平台可以让消费者更全面、更快速地了解到商家信息。本书介绍了餐饮企业如何使用大众点评平台进行深度营销，理论结合实际。具体包括了餐饮企业如何在大众点评上将自身特色与品牌故事有效地传达给消费者，如何通过营销活动提升商户的知名度及具体操作步骤，如何通过运营优化、注意选址等餐饮企业经营细节有效提升餐饮企业经营效益的内容。本书理论结合实际，并有具体案例，适合餐饮企业管理者阅读。
目录:
第1章 美团点评发展史
1.1 美团点评的介绍
1.2 美团点评实现O2O闭环消费场景
1.3 美团点评的益处
第2章 互联网重新定义新消费者的消费场景
2.1 美团点评重新定义“新消费”场景
2.2 美团点评重新定位消费者的消费行为
第3章 建立线上营销理念
3.1 商户如何建立适合大众点评的营销理念
3.2 营销理念如何落地
3.3 运用“3消”营销理念开展营销活动
3.4 线上营销效果评价
第4章 大众点评上商户的基础运营逻辑
4.1 大众点评的17项核心工具
4.2 大众点评运营逻辑之“六脉神剑”
4.3 为什么商户的星级和评分会降低？精选评价与全部评价的区别
4.4 拒绝黑色产业
4.5 首页推荐的原理与逻辑
第5章 大众点评精细化运营之“商户通”
5.1 新店宝、商户通、旺铺宝的功能与区别
5.2 商户通的内容包装
5.3 团购、代金券与促销工具
5.4 品牌文化
5.5 VIP特权
5.6 评价转化的三大要素
5.7 商户对好／中／差评回复
第6章 大众点评数据化运营之“推广通”
6.1 推广通
6.2 数据化营销时代搭建品牌线上数据库
第7章 重新定义大众点评的“霸王餐”
7.1 策略营销之“霸王餐”
7.2 重新定义“霸王餐”
7.3 “霸王餐”活动运营技巧
7.4 新店 “霸王餐”营销技巧
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