新媒体人工作手册 商业文案写作
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作者薛连,刘主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115603166
出版时间2023-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数328页
字数295千字
定价79.9元
货号SC:9787115603166
上书时间2024-06-25
商品详情
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作者简介:
薛连
网名“银子”，“十点课堂”前金牌文案，“有书”文案团队前负责人，稿件曾被读者、有书、十点读书、夜听、插座学院、一星期一本书、荔枝微课等平台转载。所写文案曾 12 小时销量破万单，单品销售额高达 120 万元，全年累计销售额逾 5000 万元。
刘主编
本名刘杨，厦门大学新闻传播学硕士 , 清华大学 - MIT 国际MBA，“糖豆学院”创始人，“有书”前副总裁，“有书”写作课主理人，著有《高效写作——培养终身受用的写作力》《从 0到估值 1000 万——创业者的 5 项修炼》等。
主编推荐:
任何一个时代的红利，都只会留给有准备的人。
如果你对文案感兴趣，对收入有野心，
那么，这本书就是为你而写的。
1.媲美教科书的知识结构
大部分文案书，你看完还是不知道怎么下笔。所以，本书采用教科书一样的结构，让你懂原理、看案例、学方法、跟步骤，做作业！像在学校一样，扎扎实实学会写文案。
2.给你一整套文案升级系统
5个文案策略、7个金句公式、3步文案写作法、100多个优秀案例、50多个习题演练、2类副业收入、经过一线真实数据验证过的方法论、一整套文案升级系统，全部给你！
3.比小学作文书教的还细致
作者将如何写句子、写段落、到写整篇文案的过程，都完整呈现。不论你从前有无写作基础，你都能轻松写出自己的文章。
4.看完能用得上的文案书
囊括电商、直播、新媒体、社群、微商等销售文案场景，不论你是什么行业，看完能直接套用。底层的销售文案逻辑，一本书讲透。更有副业写作对接全路径，实打实提升写作收入。
媒体评论:
雷文涛 “有书”CEO
有一句话是，世界上专享不变的是变化本身。但历史长河不论怎么流动，有一些底层规律是永远也不会变的，比如人性、商业、文案。文案的本质是具有销售力的文字，为企业和个人创造营收。薛连将多年成功的商业文案经验汇集成本书，值得每个关注营销效果的朋友阅读。
林少 “十点读书”创办者
你认为的不可能，可能是别人的习以为常。新媒体人在工作中遇到的大部分难题，已经有非常多的方法支撑。薛连是一个很聪明的女生，也是一个很用心的女生。她在十点读书工作的时候，有不少外号，比如“文案妖精”“文案小天后”“文案扛把子”。这次她把自己多年的文案经验沉淀成书，其内容很丰富，“干货”很足，不失为新媒体人的案头书。
杨萃先 “途正文化”创办者
薛连是个“老文案”，多年深耕文案创作。我们在“杨妈英语训练营”中合作得非常愉快。她善于总结方法论，本书可以说是她对文案总结的全部心法和方法。书中既有对文案的思考，又有大量的案例，还有切实可行的方法论，可以说是文案人的推荐阅读书目。
朱晓峰 中央财经大学法学院教授
文案离我们很远，却也无时无刻不存在于我们的生活。薛连的《新媒体人工作手册——商业文案写作》一书特别有现实意义，通过它普通人可以了解商家的各种“套路”，从业者可以知道怎么把产品更好地销售出去。当我们真正了解了文案，或许就能更好地了解今天的商业社会。
廖仕健 “十点读书”副总裁、“投资自己”品牌发起人
文案的本质，是一种说服力和传播力的结合。好的文案，既要有强的传播力，引发共鸣、建立兴趣；也要有强的说服力，建立信任，引发行动。要达到二者兼备，非常考验笔者的功力。而薛连就是这样一位功力深厚的文案高手，通过这本书，你可以系统地学习传播力和说服力，并且实操落地。
罗蓓 “氢原子”创办者、《化繁为简 : 用简单分类解决复杂问题》作者
本书作者薛连和刘主编都是我们氢原子的好朋友。薛连和我们搭手做
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内容简介:
商业文案是能把产品卖出去的创意文字。会写文案，意味着你不仅具备与销售相关的商业思维能力，还具备用文字辅助思考的能力，有这两项能力的加持，你将有机会取得事业的成功。本书将帮助你走上商业文案高手之路。
不同于其他商业文案写作教程，本书以用户为导向，针对商业文案写作新手的需求与痛点，致力于用“核心写作技巧+案例拆解+实践练习”的方式，拆解创作一篇爆款商业文案的思维、方法和路径。
本书共12章，主要介绍了产品卖点的提炼方法，文案素材的收集方法，文案撰写策略的制定方法，文案的标题、开头、结尾、故事、金句的撰写方法，提高转化率的排版方法，并基于销售的底层逻辑，总结了引导写作方法、文案自检方法和数据分析方法。
本书适合想要提高商业文案写作水平的人学习，也适合想要学习网络营销方法的人阅读。
目录:
绪论出发之前：关于商业文案入门，你需要知道的重要信息
第1章文案高手的撰稿流程，写文案不再只靠灵感
1．1研究产品13
1．2制定文案策略16
1．3搜集文案素材22
1．4撰写初稿26
1．5自检修改27
1．6测试优化28
1．7总结29
第2章文案不错，但就是不卖货？你少了这一步
2．1需求前置33
2．2消除顾虑50
2．3制造稀缺性54
2．4正确花钱60
2．5降低决策成本66
2．6让用户占便宜69
2．7总结78
第3章用户为什么会认为99元的产品价值599元
3．1传递者决定说服力度81
3．2沟通信息决定说服质量93
3．3接收者决定说服难度100
3．4说服情景决定说服效果101
3．5总结103
第4章三大基本功，文案入门推荐
4．1词语——文案的基石107
4．2句子——文案的板块119
4．3结构——文案的框架123
4．4总结128
第5章三大原则定好标题，吸引全部潜在用户
5．1好标题意味着高营业收入130
5．2标题是优选的用户筛选器132
5．3起标题的三大原则134
5．4常见的销售文案标题类型138
5．5标题热点词库141
5．6总结143
第6章怎么写出使转化率翻倍的开头
6．1好的开头可以留住用户147
6．2好的开头可以关联产品152
6．3好的开头可以“撩拨”情绪154
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