市场营销学通论
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作者郭国庆编著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300312774
出版时间2022-12
版次9
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数328页
字数460千字
定价59元
货号SC:9787300312774
上书时间2024-06-25
商品详情
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内容简介:
本书立足于中国市场营销实践，注重解决中国市场营销面临的实际问题。明确提出市场营销是致力于满足人民日益增长的美好生活需要的学问，介绍了近现代中国企业家、实业家和学者的营销思想，率先提出了中国特色市场营销人才的CHINAMKT特质。第9版深入挖掘市场营销课程中所蕴含的思想政治教育资源：反映党的二十大精神及党的理论创新成果，将习近平总书记关于市场营销、市场潜量、品牌建设等重要论述贴切地融入教材，展现中国市场营销在共同富裕、数字中国、乡村振兴、生态文明等方面的新实践。坚持创造性转化、创新性发展，客观描述了中国古代的营销理念、营销实践，呈现了中华优秀传统文化中的商学理念、营销哲学。本书配有免费的数字平台供在线教学使用，包括：电子教材、思政大纲、教学大纲、习题库（可基于平台实现布置作业、组卷考试、分数统计及分析）、PPT、知识点库、视频、案例分析、教学指南等。
目录:
第1篇 绪论
第1章 营销与营销学
第1节 营销与变革营销
第2节 营销的重要性
第3节 营销学的性质、研究对象与发展历程
//案例分析//抖音的成功
第2章 营销哲学的演变
第1节 营销哲学理念
第2节 营销组合的演变
第3节 营销哲学新视野
//案例分析//七彩人生家具的营销观念
第3章 战略计划与营销管理
第1节 战略计划与市场导向
第2节 营销管理
第3节 营销管理过程
第4节 营销信息系统
//案例分析//国美的战略计划
第2篇 市场分析
第4章 营销环境分析
第1节 营销环境概述
第2节 营销微观环境
第3节 营销宏观环境
//案例分析//字节跳动的营销环境
第5章 营销调研与市场需求预测
第1节 营销调研过程
第2节 营销数据分析
第3节 市场需求测量
第4节 估计当前市场需求
第5节 市场需求预测
//案例分析//麦当劳的营销调研
第6章 消费者市场及其购买行为
第1节 消费者市场
第2节 影响消费者购买行为的因素
第3节 消费者购买行为与决策
//案例分析//小米手机购买决策
第7章 组织市场及其购买行为
第1节 组织市场
第2节 产业市场购买行为
第3节 中间商购买行为与政府采购
//案例分析//网库的产业营销
第3篇 营销战略
第8章 目标营销战略
第1节
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