新规则 用社会化媒体做营销和公关 原书第5版
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江苏南京
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作者(美)戴维·米尔曼·斯科特
出版社机械工业出版社
ISBN9787111549475
出版时间2023-05
装帧其他
纸张胶版纸
定价69元
货号SC:9787111549475
上书时间2024-06-25
商品详情
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内容简介:
本书的第5版在对第4版进行全面修订的基础上重写了很多内容。本书组织为三部分。一部分明确指出了网络已经改变了营销和PR规则这个事实，第二部分详细介绍了各种不同的媒体，第三部分给出了详细的“如何做”和行动计划，以便帮助你将新规则应用于你的组织。
目录:
本书赞誉
译者序
推荐序
前言
第5版致谢
作者简介
第一部分网络是如何改变营销和公关规则的
第1章旧的营销和公关规则已不再适用2
1.1广告：一个浪费资源的金钱陷阱4
1.2单向的打断式营销已经成为过去5
1.3旧的营销规则6
1.4过去的公关只与媒体有关7
1.5公关和第三方报道7
1.6是的，媒体仍然很重要8
1.7新闻稿和新闻业中的黑洞8
1.8旧的公关规则9
1.9学会忘掉旧的规则10
第2章营销和公关新规则12
2.1人类历史上最重要的通信革命13
2.2开放业务14
2.3营销中的长尾理论16
2.4为访问者提供相关信息17
2.5传统实体的消息发布18
2.6公关中的长尾理论20
2.7营销和公关的新规则介绍20
2.8营销和公关的在线融合21
第3章与买家建立直接联系23
3.1在线世界中的正确营销方法24
3.2让整个世界知道你的专长25
3.3开发客户需要的信息26
3.4BigBirge管道公司在竞争激烈的市场中发展业务27
3.5买家角色是要考虑的最基本问题28
3.6站在发布者的角度来思考30
3.7与成员和社区保持联系31
3.8了解你的目标并让内容驱动客户的行动33
3.9内容和思想领袖33
第二部分通过网上交流直接接触买家
第4章社交媒体与目标受众36
4.1什么是社交媒体36
4
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