营销管理(第16版)
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作者作者:(美)菲利普·科特勒//凯文·莱恩·凯勒//亚历山大·切尔内夫|责编:王金强//李淑寒//张刚//范虹轶|译者:陆雄文//蒋青云//赵伟韬//徐倩//许梦然
出版社中信出版社
ISBN9787521742213
出版时间2022-09
装帧平装
纸张胶版纸
定价158元
货号ZJ:9787521742213
上书时间2024-06-24
商品详情
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作者简介:
亚历山大·切尔内夫（Alexander Chernev），美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授。索菲亚大学心理学博士、杜克大学工商管理学博士。
切尔内夫教授是《市场营销杂志》营销领域的执行编辑，还是很多顶尖期刊编辑委员会的成员，包括《市场营销研究杂志》、《消费者研究杂志》、《营销科学学报》等。切尔内夫教授在顶级营销学杂志高产作者中排名前十，其著作经常被各种媒体引用，包括《华尔街日报》、《金融时报》和《哈佛商业评论》等。
切尔内夫教授为MBA、博士生和高管培训项目的学员讲授营销战略、品牌管理和行为决策理论。由于表现出色，他赢得了很多荣誉，曾先后十次获得凯洛格管理学院EMBA项目的金牌教授奖。除了教学，他还为全球各地的公司就营销战略、品牌管理、消费者行为、战略营销规划以及新产品研发等方面提供咨询服务。
内容简介:
《营销管理》（16版）是西北大学凯洛格商学院国际市场营销杰出教授（荣誉教授）菲利普·科特勒的新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年，被翻译为20多种语言，被誉为“营销圣经”。经过半个世纪的沉淀与持续更新，《营销管理》始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭臬。
在16版中，作者以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。
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