感知价值与品牌采纳 基于扎根理论的服装品牌消费研究
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作者章依凌
出版社经济科学出版社
ISBN9787521842142
出版时间2023-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数248页
字数250千字
定价86元
货号SC:9787521842142
上书时间2024-06-14
商品详情
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内容简介:
本书从感知价值角度出发，主要运用了文献研究法、深度访谈法、描述性统计、聚类分析、相关分析、结构方程模型分析等研究方法，旨在分析服装品牌消费的特点及其品牌采纳形成的动因。研究调查样本选取了具有代表性的“80后”知识女性，通过质化研究与量化实证，得到了一系列的研究结论。首先，采用扎根理论的方法，通过深度访谈、问卷调查，得到了含2个系统、7个维度、21个变量、38个指标的服装品牌感知价值体系；通过选择性编码得到知识群体服装品牌采纳的动因，据此构建并论证了“基于感知价值的服装品牌采纳模型”；通过聚类分析，从中提取出社交型、自我表达型、情感型和实用型等四类群体，并比较分析了服装品牌采纳上存在的一致性和差异性；继而分析了其服装品牌消费特点及形成原因。本研究揭示了感知价值与品牌采纳之间的关系，探讨了参照群体、自我概念、品牌信任在消费者品牌采纳中所起的作用，丰富了相关领域的理论成果，并提出了如何提高消费者品牌采纳的建议，为服装企业经营与品牌管理提供了一定的理论指导。
目录:
1 概述
1.1 研究背景、意义与目的
1.2 研究内容与创新点
1.3 研究思路、方法和技术手段
1.4 相关研究现状分析
1.5 研究范围及术语界定
1.6 相关说明
2 相关理论及研究方法
2.1 相关基础理论
2.2 本书的研究方法
2.3 实验方案设计
2.4 数据统计方法
本章小结
3 服装消费中品牌采纳的范畴分析
3.1 深度访谈的实施
3.2 访谈资料的整理
3.3 服装品牌采纳中的各范畴关系
本章小结
4 服装品牌消费中的感知价值体系构建
4.1 服装品牌感知价值体系的提出
4.2 服装品牌感知价值测量量表的制订
4.3 服装品牌感知价值体系的量化分析
4.4 服装品牌感知价值体系最终确定
4.5 个人特征与感知价值各维度的相关性
4.6 服装品牌感知价值体系说明
本章小结
5 基于感知价值的服装品牌采纳模型构建
5.1 基于感知价值的服装品牌采纳初始模型的提出
5.2 各变量测量量表的制订
5.3 基于感知价值的服装品牌采纳模型实证
5.4 基于感知价值的服装品牌采纳模型说明
5.5 服装品牌采纳形成的原因
本章小结
……
6 群体感知差异下的服装品牌采纳对比
7 提高服装品牌采纳的构思
8 结论与展望
附录1 访谈提纲
附录2 调查问卷
参考文献
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