广告的形象构建 商业中的语言与视觉符码
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全新
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作者(美)费恩·L.约翰逊
出版社重庆大学出版社
ISBN9787568926614
出版时间2021-08
版次1
装帧平装
开本32开
纸张胶版纸
页数384页
字数274千字
定价65元
货号SC:9787568926614
上书时间2024-06-13
商品详情
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内容简介:
日常生活中,广告的存在带有强大的文化意蕴,承载并传播着影响人们生活的各式形象。对广告的视觉形象的研究有助于我们理解广告的社会角色,例如,广告会采用纤瘦无比的女明星和肌肉发达的体坛明星作为模特,以塑造观众对理想状态的认知。但是,广告形象也可以通过语言符码传播,而学术界对这方面的关注甚少。 本书探讨了文字言语和视觉形象如何共同构建广告话语,以向观众传达意图,并驱使他们产生特定的想法和行动。为此,作者展开了一系列的案例分析:广告中的种族蕴意、青少年电视广告中文化多样性的表现形式、护肤产品广告关于面容隐喻的展现方式、非科技产品广告对科技语言的借用,以及众多网站向用户推销个性化选择的假象。作者认为,广告的文字意象和视觉形象是一个有机整体,研究二者之间的相互作用有助于揭示广告如何入侵并塑造了21世纪的美国文化。
目录:
插图目录
表格及转录稿目录
总序
致谢
1广告形象与话语
1.1广告的形象构建
1.2话语的定义
1.3广告采用的话语要素
1.4章节概览
2吸烟与映射:广告传播的种族主义形象
2.1种族与
2.2烟草业的目标客户:非裔美国人
2.3种族主义广告的文化文本
2.4关于黑人与白人的文字意象与视觉形象
2.5小结与思考
3摆正种族观念:青少年广告中多元文化的画面与声音
3.1意识形态符码及多样性
3.2青少年人口与文化多样性
3.3广告的多元文化表征及“践行文化多样性”
3.4青少年广告不易展现文化多样性
3.5小结与思考
4不同群体不同修辞方式:广告与脸部护理
4.1广告宣传和永无止境地追求美丽
4.2脸部护理广告中的主题式修辞
4.3小结与思考
5麦迪逊大街与硅谷交汇:科技对广告的影响
5.1科技的使用者及具体应用
5.2广告中的科技构图话语类型
5.3小结与思考
6从芭比到百威视频网:第五类框架中的广告
6.1理论基础
6.2广告文本的叙述形式
6.3自我沉迷思想与第五类框架迎合互联网时代
6.4小结与思考
参考文献
索引
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