数字化营销
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作者杨家诚
出版社中华工商联合出版社
ISBN9787515830391
出版时间2021-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数216页
字数200千字
定价68元
货号SC:9787515830391
上书时间2024-04-30
商品详情
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内容简介:
数字化营销就是将现实物理空间、网络虚拟空间、心理情感空间三大空间体系一体化有效融合，更好地满足消费者内在的心理情感需求，引领并创造出消费者的新需求。本书着重指出了数字化经济时代的市场营销，不再单一地作用于产品、价格、渠道、推销，而是一种通过网络直达人心的过程。
目录:
Part 1 理论篇：企业要不要做数字化营销
第一章 数字化营销定位：这是一个“黑天鹅”遍地的数字化营销时代
定义：数字化转型和数字化营销
范式：数字化时代，传统企业如何焕发活力
模式：以用户为核心的数字化营销模式
建设：从企业产品建设到用户生态建设
元素：藏在数字化营销体系中的核心要素
理念：那些数字化营销体系中不可忽视的转变
蜕变：变与不变，那些数字化营销体系中的时代特色
Part 2 运营篇：广告精准投放与品牌传播法则
第二章 数字化品牌运营：企业如何进行品牌突围与品牌建设
优化思路，锁定品牌建设的发展属性
从树立品牌，到精准定位
建造自由阵地，构建长效品牌营销机制
框架重构，建立一流的数字化品牌建设体系
第三章 数字化广告运营：企业如何进行广告营销与投放
优化逻辑，一张谁都想要的变革思维导图
广告的力量与渠道的力量
内容为王，完善好产品标签上的新标语
模式蜕变，新型广告运营模式下的“互动效应”
第四章 洞察用户行为：用户的数字化画像与识别
用户画像为什么如此重要
完美链接，先从完善好营销路径开始
以用户为核心的“铁三角”
制作一张完美的用户旅程地图
第五章 体验至尚：浅谈企业数字化体验的重构与创新
如何有效提升数字化用户体验
“好体验，好商业”，企业如何把好这一关
藏在数字化营销体验中的5S原则
创造需求，最重要的是提升用户思维
Part 3 营销篇：如何提升用户转化率
第六章 自媒
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