用得上的商学课
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作者路骋
出版社中信出版社
ISBN9787521701210
出版时间2019-04
版次1
装帧精装
开本32开
纸张胶版纸
页数416页
字数265千字
定价68元
货号SC:9787521701210
上书时间2024-04-28
商品详情
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作者简介:
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内容简介:
《用得上的商学课》源自同名音频课程。自2017年上线至这本书出版时，该课程已吸引65万名用户订阅并获得大量好评。
《用得上的商学课》将中外很好商学院的MBA（工商管理硕士）课程凝练成100个知识点。机会成本、消费心理、流量思维、客户获取、品牌管理、媒介营销、精力管理……这些概念与个人工作和生活密切相关，读者能从中洞悉有关企业经营、组织管理和人性认知的规律。
全书分为看得透的用户心理、读得懂的互联商业、学得会的品牌传播、做得到的自我迭代四个部分，每个部分是一个独立的知识体系，每个知识点有3种用法，配以简单易懂的解读和风趣幽默的案例，是一本随时可翻阅的商学小百科。
互联网时代，我们面临更多决策和选择。商业思维为我们提供了重要的信息、方法及策略。这本书将帮助你串联起对商业思维的完整理解，开启解决复杂问题的元认知。
摘要:
目录:
自序你有多久没有投资你自己了？
1看得透的“用户心理”
章成本，你真的算对过吗？微观经济·成本
机会成本放弃掉的鱼，就是你选择熊掌的代价？
比较优势我做的比你好，就应该我做吗？
沉没成本因为“来都来了”，所以“将错就错”？
边际成本飞机起飞前的座位，只卖一元？
交易成本马云开始的地方
第2章价格，是你想定就能定的吗？微观经济·价格
供需定理成本决定价格？你太天真了
需求弹性薄利一定多销？你太天真了
凡勃伦商品贵的一定好吗？你太天真了
边际效用世上优选吃的东西叫作“饿”
价格歧视攫取他愿意付出的最后一分钱
第3章博弈，也是有价格的微观经济·博弈论
囚徒困境背叛，也是有价格的
人质困境出头，也是有价格的
智猪博弈爱拼，也是有价格的
斗鸡博弈认怂，也是有价格的
枪手博弈“逆袭”，也是有价格的
第4章消费者，从来就不是理性的消费心理·心理
心理账户“一块钱”和“一块钱”一样吗？
损失规避为了捞回本，输到只剩内裤？
路径依赖两匹马的屁股，决定火箭宽度？
比例偏见掏钱的时候，你打过自己的脸吗？
赌徒谬误你以为你以为的，就是你以为的？
第5章不但不理性，还会自己骗自己消费心理·效应
诱饵效应你买过套餐以外的汉堡吗？
羊群效应“按销量排序”背后的秘密？
禀赋效应孩子还是自己的好？
预期效应“可口”为什么能战胜“百事”？
锚定效应先开价，真的就输了吗？
2读得懂的互联商业
第6章“新钱”在哪儿？经济形态
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