网络营销创意三十六计
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作者徐茂权 著
出版社电子工业出版社
ISBN9787121311901
出版时间2017-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数502页
字数664千字
定价99元
货号SC:9787121311901
上书时间2024-04-25
商品详情
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作者简介:
徐茂权泉之媒创始人、杆子邦发起人、中关村互联网+人才学院副院长，擅长品牌营销策划、软文营销和网络营销创意。现为北京大学、清华大学、上海交通大学、西南财经大学等网络营销总裁班授课讲师，曾经为上海大众、太平人寿等大型企业做过内训，先后担任多家大型企业网络营销顾问。著有《网络营销决胜武器——软文营销实战方法？案例？问题》，该书再版两次，目前累计印刷15次，受到大量读者好评，被誉为营销、广告补脑优选书。
主编推荐:
新媒体时代内容越发显得重要微信公众号要有好的内容才能吸粉运营要有好的活动才能吸引用户一切的一切都需要创意？创意有规律和方法可循吗？结合10多年对大量案例的思考和总结本书作者总结出了创意三十六计并给出具体的应用方法及注意事项无论你是做传统的营销推广还是新媒体运营甚至互联网产品的运营推广都能从本书找到灵感本书是继《网络营销决胜武器——软文营销实战方法、案例、问题》之后，徐茂权老师的又一力作，耗时三年总结梳理而成，值得拥有！
媒体评论:
随着互联网信息技术的迅猛发展，信息碎片化成为现实。人们已经拥有了信息的自主选择权，不再被单一媒介劫持。因此，提供给客户有价值的内容，在此前提下开展营销将成为一种趋势。网络营销创意，对于内容创造有重要的价值。我愿意向大家推荐这本书。——北大国经所新经济与互联网＋课题组网红中心主任、电商岛董事长 刘东明网络推广也好，新媒体传播也罢，内容是灵魂，决定内容质量的重要因素就是创意。尽管创意是灵感突发的概率事件，但是也有一定的规律可以遵循。《网络营销创意三十六计》是网络营销运营人员的推荐宝典。——推一把创始人、畅销书《网络营销实战宝典》作者 江礼坤在孵化褚橙品牌的过程中，我们发现，在互联网时代，品牌营销进入了第四次变革——品牌个性应该激活基于特定社群的“内心体验”。“励志橙”的精神传承定位，四步议程设定的连续性创意推广，在褚橙品牌的塑造过程中，都起到了决定性的推动作用。茂权的这本书结合大量案例总结了三十六种创意落地的方法，有很多异曲同工的思路，值得一读。——天下星农创始人、褚橙品牌策划人 胡海卿
精彩内容:
自序近两年，特别是在微信迅速普及之后，小米手机、支付宝、余额宝、滴滴打车等新品牌和新业态的出现，让大家感受很深，不管我们愿不愿意，互联网和移动互联网已经开始迅速改变我们的生活。另外一个方面，越来越多的中小企业感到生意难做了，不说宏观经济，也不提产品过剩，更不提人口红利消失殆尽，大环境不能逆转。我们专享可以做到也必须要去做的是，在当下的环境实现自我突破。我们今天面临的销售渠道正在发生变化。以海尔为例，张瑞敏以前引以为傲的两大杀手锏，一个是“8.2万重量的产业工人”，另外一个是“数万家终端销售渠道”，随着时代的发展，这两个都成为了海尔优选的痛点，海尔不得不在销售渠道方面乃至公司战略和定位方面做出新的布局和转型，向变革和创新的勇者们致敬！我们今天面临的对手也正在发生变化。互联网和移动互联网让跨界营销不再是奇葩。你能想到小米做农业吗？你能想到小米做家具吗？乐视做手机，小米做电视，只有你想不到的，没有什么是发生不了的。有人说在互联网+的时代，往往都是外行打倒内行。更可怕的是，你不知道你的对手是谁，你不知道他将要干什么！我们今天面临的传播方式也在发生深刻的变化。主流媒体的公信力我们没有必要去质疑，只不过在信息海量化、传播碎片化的今天，每一个人的资讯空间和生活空间从来都不缺信息，然而我们的大脑并没有因此而进化，因而传统营销的传播方式已经跟不上新时代的变化了。媒体都在面临或者实践着深刻的变革，在这个新时代关于传播的策略与技巧绝大部分人都在摸着石头过河！说完这些，再来分享一下我曾经在西南财经大学网络营销总裁班上分享过的话题：为什么现在很多中小企业觉得网络营销没有效果？我个人以为，不是这些企业没有意识到上面说到的这几个变化，而是他们在制定网络营销方案时停留在了表面，没有深入领会以上变化，更没有去深入落地和执行！无论是国家提出的“互联网＋”还是“一带一路”倡议，还是总理倡导的“双创”、“四众”，
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内容简介:
网络营销不能为了吸引眼球而不择手段，更不能平庸没有内容，内容营销是营销竞争的核心推动力。而内容营销依靠的是大脑的创意，是深入理解产品定位和模式之后，有针对性地基于网络营销工具和平台的整合和运用，所以要想有内容必须要有创意的方法。本书作者结合自己10多年从业实战经验，系统地总结了网络营销中的创意方法和规律，收录了数百个企业案例，有小微企业的销售创意，也有知名企业的品牌推广，有电商的引流创意，也有文案的创意落地。创意三十六计中每一计作者都结合大量案例展开分析，并给出具体的应用方法及注意事项。本书通俗易懂，备在手边，偶尔翻阅，能给网络营销推广带来创意和具体的落地方法，适合中小微企业主，网络营销运营、文案、企划，电商从业人员作为工具书与参考书。
目录:
第1章 创意是个啥东西1
1.1 从创意和创新谈起1
1.2 创意与创新简析2
1.3 感受创意的力量3
1.4 创意营销的概念6
1.5 Web 3.0与创意营销7
第2章 创意价值几何9
2.1 创意是商业奇迹的催化剂9
2.1.1 所有大企业都曾经是小企业9
2.1.2 遭遇风口，小米如何玩转创意12
2.2 创意改变商业模式14
2.2.1 从商业模式说起14
2.2.2 构建商业模式14
2.3 大数据让创意营销焕发生机16
2.4 创意让不同模式跨界组合17
2.5 创意开拓营销新境界18
2.6 创意制胜品牌内涵19
2.7 创意统领营销思维20
2.8 创意放大社交传播22
2.9 创意带来新天地23
第3章 创意营销怎么玩24
3.1 企业家该跟雷军学创意24
3.2 经理人通过创意实现个人价值25
3.3 员工通过创意营销提升能力26
3.4 创意营销的基本原则26
3.4.1 一定要聚焦目标26
3.4.2 聚焦用户、潜在用户与非用户27
3.4.3 聚焦价值、功能、场景28
3.5 打造创意营销三部曲29
3.5.1 打破砂锅问到底29
3.5.2 构筑模型，充分发散的素材库30
3.5.3 筛选排列，性价比、创新性与排除法33
3.5.4 时刻总结，保持团队的积极性36
第4章 三十六计详解37
4.1 第一计：挖历史37
4.1.1 曹操故里纷争背后是经济发展争资源37
4.1.2 黄山改名后的尴尬：警示城市发展要重视历史38
4.1.3 有历史支撑的企业营销更有内涵39
4.1.4 国内外企业挖历史的营销案例41
4.1.5 中小企业网络营销如何挖历史46
4.1.6 挖历史的具体应用
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