市场营销学基础：全球管理视角

图书标准信息

• 作者 佩勒尔特
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2002-07
• 版次 1
• ISBN 9787111105909
• 定价 83.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 815页

【内容简介】

　 本书被14次再版，是一本被广泛采用的市场营销学权威教材，这一版次由美国两位最著名的营销学教授编写而成。它在前几版的基础上精益求精，以4P为基本构架，战略规划为核心，遵循战略规划到具体计划执行的逻辑思路，既涵盖了市场学的主要内容，又吸取了营销领域的最新研究成果，还提供了丰富的与各章内容能紧密结合的案例，使读者在掌握了市场营销学基础知识之后，又积累了一定的企业实际操作经验。 本书适用于营销专业本科生、研究生，MBA学生，营乐观有领域研究人员及从业者。

【作者简介】

小威廉·D·佩勒尔特，北卡罗来纳大学科南-费莱格勒商学院的现任科南教授。曾执教于斯坦福大学、乔治亚大学、北卡罗来纳大学，被80多所大学邀请讲课。在1997年，他是剑桥大学阿瑟·安德森杰出访问学者。   佩勒尔特博士获得了他所在研究领域中，最有声望的两个奖项：美

【目录】

总序

推荐序

作者简介

前言

术语词汇表（英汉对照）

第1章 营销在全球经济中的角色

第2章 企业和非营利组织中营销的地位

第3章 通过细分和定位强化营销战略

第4章 评价变化的营销环境的市场机会

第5章 全球消费者市场的人口统计因素

第6章 消费者市场的行为

第7章 企业、机构客户及其购买行为

第8章 利用营销信息改进决策

第9章 商品和服务的产品计划要素

第10章 产品管理和新产品开发

第11章 地点及渠道系统的开发

第12章 物流和配送服务

第13章 零售商、批发商及其战略计划

第14章 促销：整合营销沟通基础

第15章 人员推销

第16章 广告和销售促进

第17章 定价目标和策略

第18章 工商企业界的定位

第19章 妨行和控制营销计划：演进和变革

第20章 管理营销与其他职能领域的关系

第21章 制定创新性的营销计划

第22章 消费者导向世界中的营销伦理道德：评价和挑战

附录A 经济学基本原理

附录B 营销计算

附录C 营销待业中的职业计划

视频案例

案例

计算机辅助问题

注释

图表来源

人名索引

主题索引

术语词汇表