• 品牌授权动漫发展之道(混彩)
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品牌授权动漫发展之道(混彩)

26.52 3.4折 78 九品

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北京海淀
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作者吴创宇 主编

出版社电子工业出版社

出版时间2012-10

版次1

装帧平装

货号A6

上书时间2024-12-23

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品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 吴创宇 主编
  • 出版社 电子工业出版社
  • 出版时间 2012-10
  • 版次 1
  • ISBN 9787121186370
  • 定价 78.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 239页
  • 字数 330千字
【内容简介】
  中国动漫产业在动画片的产量上已经得到飞速的发展,但是作为整个动漫产业链里点石成金的那一环“商品授权”的发展还远远不够。为次,我们特别编写这本书,希望文化部作为整个文化产业发展的领导者,将我们这从业人员多年的行业体会与收获集结出版发行,也算是我们为中国动漫产业的发展尽一点绵薄之力。全书定位于普及动漫授权领域的基本知识,包括授权业务所涉及到的方方面面,结合主创人员所曾运作的具体案例,全面解剖分析动漫授权的策略、模式、技巧以及形象管理、授权协议等等。
【目录】
第一章 动漫与品牌

 第一节 中国的动漫产业

  (一)漫画、动画和动漫

  (二)中国动漫产业的发展

 第二节 动漫产业链分析

  (一)动漫授权是动漫产业链条的核心

  (二)动漫授权业务链条

 第三节 动漫需要塑造成品牌

  (一)具备什么特质的动漫能够塑造成品牌?

  (二)动漫品牌元素的三大支持

  (三)中国动漫距离品牌还有多远?

  案例:迪士尼的品牌授权之路

第二章 何谓动漫品牌

 第一节 动漫品牌的系统构成

  (一)视觉形象系统

  (二)延伸产品系统

  (三)宣传识别系统

 第二节 有市场价值的动漫品牌结构

  (一)动漫有了品牌并非一定有市场价值

  (二)有市场价值的动漫品牌特征

  (三)如何做到有市场价值的品牌?

  案例:专访2014年仁川亚运会吉祥物设计者任宇彬

第三章 品牌授权与动漫

 第一节 何为品牌授权

  (一)品牌授权的定义

  (二)品牌授权的分类

  (三)形象授权与品牌授权是否一回事?

  (四)品牌授权与品牌延伸的关系

  (五)品牌授权的步骤

 第二节 动漫品牌授权的模式

  (一)动漫品牌授权的主体

  (二)动漫品牌授权的业务分类

  案例1:美特斯邦威领跑“被授权商”

  案例2:酷漫居——借助动漫品牌授权东山再起

第四章 动漫品牌的营销

 第一节 动漫品牌内涵的培养

  (一)动漫品牌的内涵

  (二)为什么要培养动漫品牌内涵?

 第二节 动漫品牌资产的搭建

  (一)何为动漫品牌资产?

  (二)动漫品牌资产构成

  (三)如何创建动漫品牌

 第三节 动漫品牌营销的策略(从4C角度)

  (一)版权商的营销之道

  (二)关系营销——品牌授权市场的营销利器

  (三)被授权商的营销之道——体验式动漫营销

  案例1:专访麦兜品牌形象“操盘手”—— 陈立迈

  案例2:中国地区海绵宝宝推广活动

第五章 动漫品牌授权运作

 第一节 动漫品牌授权商的授权业务团队组建

  (一)品牌授权业务的人力资源结构

  (二)团队组织结构构成和职位说明

 第二节 品牌授权商的理想客群

  1、有完整的营销计划;

  2、双方品牌联想的契合程度较高;

  3、被授权商拥有品牌开发和生产能力;

  4、被授权商拥有商品设计团队;

  5、有健全的营销渠道;

  6、有健全及诚信的财务报表;

 第三节 被授权商的终极目标

  1、开拓新市场和新产品线;

  2、提高产品的市场占有率;

  3、开拓营销渠道;

  4、完善品牌建设;

  5、提高品牌溢价,获得额外利润

 第四节 动漫品牌授权业务流程

第六章 传媒与动漫品牌授权的关系

 第一节 大众传媒与动漫品牌授权

  (一)传统出版业在动漫品牌授权中的作用

  (二)影视媒体在动漫品牌授权中的作用

  案例1:少儿(动漫)频道在推动动漫品牌授权中的作用-专访原南方少儿频道童瑶总监、上海炫动传播股份有限公司杨文艳总经理、北京卡酷动画卫视帅民总监

  案例2:“喜羊羊与灰太狼”的影视推手—专访上海炫动传播股份有限公司鱼洁副总经理

 第二节 新媒体与动漫品牌授权

  案例:摩尔庄园的网络推广-“在线娱乐王国”上海淘米网络科技有限公司的动漫形象管理

第七章 动漫品牌授权的误区与陷阱

 第一节 动漫品牌授权的误区

  (一)动画片播出对于拉动授权业务的作用

  1、有动画片就能开展授权业务吗?

  2、动画片集数越多就一定越有利于授权业务的开展吗?

  (二) 授权商与被授权商不是单纯的买卖关系

  1、品牌方目标客户群不等于高价授权金,是卖-卖关系。买方是最终消费群。

  2、品牌授权业务不宜采用短平快策略。

 第二节 动漫品牌授权中的陷阱

  (一) 版权方与代理商的斗争

  1、形象是拿来打造还是雪藏?

  2、形象是拿来做产品还是其他目的?

  3、财务报表是否不真实

  案例1:动漫品牌授权-只能锦上添花,不能雪中送炭

  案例2:专访火影忍者品牌形象代理商-曼迪传媒

第八章 动漫品牌授权的法律保护

 第一节 动漫品牌背后的法律权利

  (一)主要法律权利种类

  (二)其他法律权利种类

 第二节 动漫品牌相应法律权利的确权

  (一)动漫品牌之版权确权

  (二)动漫品牌之商标与专利的确权

  (三)动漫品牌特许经营权确权

 第三节 动漫品牌授权注意事项

  (一)授予何种权利

  (二)素材与设计审批

  (三)创作者署名问题

  (四)授权范围与性质

  (五)重要知识产权条款

 第四节 动漫品牌的维权手段与策略

  (一)常见的侵权行为

  (二)维权手段与策略
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