品牌崇拜：打造受人爱戴的商业帝国

图书标准信息

• 作者 麦金尼斯 著；美、帕克、美、黛博拉、周志民、张宁 译
• 出版社 华夏出版社
• 出版时间 2019-01
• ISBN 9787508094489
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

想想那几个著名的品牌，比如：耐克、苹果、迪士尼、谷歌还有Salesforce，它们有何共同之处？它们都是拥有优质产品和服务的著名品牌……并且它们都受人崇拜。品牌崇拜是品牌的目标。

 

《品牌崇拜》的作者团队兼跨学界和业界，书中大量使用商业世界的真实案例，本书不仅描述如何做才能令人崇拜，还给出了一张详细的路线图——阐释了建立、强化和利用品牌崇拜的具体方式，提供了令人信服的战略框架用以创建能够提升顾客价值和企业价值的品牌，包括提供客户所需（使人受益），如何运用令人愉快、好玩儿、有趣和赋予情感（诱人受益）的方式，同时还让用户自我感觉良好（扩大受益）。

 

通过深入探讨建立、强化和利用受崇拜品牌的行为准则，本书提供的一个完备指南将引导您将品牌价值传递到市场中。品牌崇拜是客户崇拜的方程式，将会创造持续的利润和增长。

 

【作者简介】

帕克（C. Whan Park），美国南加州大学马歇尔商学院Robert E. Brooker讲习市场营销学教授兼全球品牌研究中心主任。

 

黛博拉?麦金尼斯（Deborah J. MacInnis），美国南加州大学马歇尔商学院的Charles L. & Ramona I. Hilliard工商管理学教授和市场营销学教授。

 

安德烈亚斯·艾森格里奇（Andreas B. Eisingerich），伦敦帝国理工学院商学院市场营销学教授，MBA学术项目主管。

 

【目录】

推荐序一

 

推荐序二

 

三

 

译者序