战略性品牌管理

图书标准信息

• 作者 让.诺尔.卡菲勒
• 出版社 商务印书馆
• 出版时间 2000-05
• 版次 1
• ISBN 9787100030878
• 定价 26.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 452页

【内容简介】

本书全方位地论述了品牌管理的理论与实践，在新版本中加入了来自世界各地的大量品牌管理的最新案例，并特别关注了全球性品牌的发展。书中三个有关品牌生命力的篇章包括：挑战品牌的价值源泉、控制品牌生命力的诸多因素以及衰退品牌的复兴战略。该书对多种品牌战略和品牌归并的现实予以重视，注重品牌的宣传、服务和生产，对市场营销更具实际指导作用。

【目录】

第一部分  品牌第一章  品牌权益第二章  品牌管理规则第三章  品牌特性第二部分  品牌管理第四章  推出新品牌第五章  长期战略第六章  品牌形象：随机应变第七章  品牌设计第八章  品牌延伸 第九章  多元化品牌第十章  品牌易名与品牌转换第十一章  品牌衰亡、品牌老化、品牌更新第十二章  品牌国际化第三部分  品牌评估第十三章  品牌财务评估与会计核算