新媒体创意设计

图书标准信息

• 作者 祝彬
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2022-10
• 版次 1
• ISBN 9787302605966
• 定价 69.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 212页
• 字数 220千字

【内容简介】

《新媒体创意设计》是一本专门针对新媒体应用领域的设计鉴赏类学习工具书，全书共7章，主要包括新媒体视觉设计、色彩和图形创意设计、版式设计、流行趋势和营销借势设计、创意设计赏析等内容。本书图文并茂、案例丰富，采用理论知识 案例鉴赏的知识讲解结构，精选了不同应用场景的新媒体创意设计作品，包括社交媒体营销长图、二维码海报、网站页面设计、H5互动设计、App界面设计、动画视频等，力图用真实的案例让读者了解新媒体内容的表现形式和创意设计手法。 《新媒体创意设计》适合学习数字媒体艺术、网络媒体艺术、多媒体视觉、电商美工等方面设计的读者作为入门级教材，也可以作为大中专院校新媒体类相关专业的教材或艺术设计培训机构的教学用书。此外，本书还可以作为电商美工设计师、手机App设计人员、UI设计人员、新媒体广告设计人员、平面设计师及艺术爱好者岗前培训、扩展阅读、案例培训、实战设计的参考用书。

【作者简介】

祝彬，乐山师范学院美术与设计学院副教授，2016年捷克帕拉茨基大学访问学者，2019年日本武藏浦和学院访问学者。从事景观、室内、视觉传达设计等10余年，曾出版多本设计相关图书，深受广大读者喜爱；公开发表设计作品30余件，论文20余篇；指导多名学生考上日本东京女子美术大学、京都造型大学等著名大学研究生。

【目录】

第1章 新媒体下的视觉创意设计

1.1　认识新媒体与新媒体设计    2

1.1.1　新媒体有何特征   3

1.1.2　新媒体媒介的界面表现         4

1.1.3　新媒体设计“新”在哪里      7

1.1.4　新媒体设计的表现形式         8

1.2　新媒体创意设计原则         12

1.2.1　注重视觉美感    13

1.2.2　具有互动性        14

1.2.3　把握时效性        15

1.2.4　注重实用性        16

1.3　新媒体创意设计规范         17

1.3.1　尺寸标准规范    18

1.3.2　符合新媒体平台属性     20

1.4　新媒体设计思维      21

1.4.1　创新思维     22

1.4.2　热点思维     23

1.4.3　用户思维     24

1.4.4　社交思维     26

第2章 数字化色彩创意设计

2.1　数字化色彩搭配常识         28

2.1.1　基础色彩理论    29

2.1.2　色彩的联想作用         30

2.2　基础配色的应用      33

2.2.1　红色            34

2.2.2　橙色            36

2.2.3　绿色            38

2.2.4　黄色            40

2.2.5　蓝色            42

2.2.6　紫色            44

2.2.7　无彩色         46

2.3　色彩创意搭配规律   48

2.3.1　经典的三色搭配         49

2.3.2　生动的暖色调配色     50

2.3.3　凉爽的冷色调配色     51

2.3.4　柔和统一的同类色     52

2.3.5　跳跃时尚的对比色     53

2.3.6　丰富和谐的邻近色     54

2.3.7　高级的黑白灰配色     55

2.4　配色创意设计技巧   56

2.4.1　主体色的应用    57

2.4.2　辅助色的应用    58

2.4.3　点缀色的应用    59

2.4.4　区隔色的应用    60

第3章 读图时代的图形设计

3.1　图形的创意表达      62

3.1.1　新媒体图形表达的变化       63

3.1.2　创意图形语言表达     65

3.1.3　图形创意思维    67

3.2　图形创意设计手法   69

3.2.1　联想法         70

3.2.2　夸张法         72

3.2.3　拟人法         74

3.2.4　比喻法         76

3.2.5　借代法         78

3.3　图形创意表现形式   80

3.3.1　图形异质同构    81

3.3.2　图形空间共享    82

3.3.3　图形重复组合    83

3.3.4　图形换置融合    84

3.3.5　负空间图形        85

3.3.6　异影图形     86

第4章 图文排版创意设计

4.1　新媒体排版快速入门         88

4.1.1　解构版面视觉要素     89

4.1.2　图文排版三大关键点     91

4.1.3　版面设计的基本原则     93

4.2　版式设计基础构图方法     95

4.2.1　对称式构图        96

4.2.2　引导线构图        98

4.2.3　九宫格构图      100

4.2.4　三角形构图      102

4.2.5　框架式构图      104

4.3　新媒体排版创意布局技巧      106

4.3.1　中轴布局，主次明了         107

4.3.2　少量文字，留白设计         108

4.3.3　倾斜编排，活力有趣         109

4.3.4　灵活多变，错位排版         110

4.3.5　区域划分，分割布局         111

4.3.6　均衡协调，满版布局         112

第5章 流行趋势创意设计手法

5.1　新媒体风格设计法则       114

5.1.1　内容设计法则          115

5.1.2　图片运用法则          117

5.1.3　图文设计法则          119

5.2　文案内容设计       120

5.2.1　新媒体文案特点       121

5.2.2　文案内容技巧          123

5.3　网络流行字体设计    125

5.3.1　通用无衬线字体       126

5.3.2　增加文字立体感       127

5.3.3　改变文字的外形       128

5.3.4　添加描边效果          129

5.3.5　混搭风字体应用       130

5.3.6　多样风格手写体       131

5.4　刷屏级风格视觉设计       132

5.4.1　简约扁平插画风格   133

5.4.2　卡通动画风格          135

5.4.3　摄影实拍风格          137

5.4.4　炫彩渐变风格          139

第6章 提升设计对粉丝的吸引力

6.1　赋予作品设计感    142

6.1.1　为设计增加立体感   143

6.1.2　为设计增加层次感   145

6.1.3　为设计增加互动感   147

6.1.4　为设计增加趣味感   149

6.2　紧跟热点的设计    151

6.2.1　如何寻找热点          152

6.2.2　借势通用节日          153

6.2.3　借势电商活动节奏   154

6.2.4　借势二十四节气       155

6.2.5　借势热门话题          156

6.3　提高互动的营销设计       157

6.3.1　加入转发分享诱因   158

6.3.2　让用户主动创造内容         159

6.3.3　用二维码引导扫码   160

6.4　轻量化新媒体设计工具   161

6.4.1　在线制图工具          162

6.4.2　视频编辑工具          163

6.4.3　H5制作工具    165

第7章 新媒体创意设计赏析

7.1　生活娱乐新媒体设计         168

7.1.1　服饰箱包类        169

7.1.2　家居家纺类        171

7.1.3　餐饮食品类        173

7.1.4　旅游出行类        175

【深度解析】美食动画视频设计     177

7.2　美容健身新媒体设计         180

7.2.1　美妆护肤类        181

7.2.2　健身训练类        183

7.2.3　运动体育用品类         185

【深度解析】美妆在线互动体验设计类     187

7.3　数码家电新媒体设计       190

7.3.1　家用电器类      191

7.3.2　手机通信类      193

7.3.3　数码摄影类      195

7.3.4　智能设备类      197

【深度解析】家电营销长图设计类      199

7.4　教育服务新媒体设计       202

7.4.1　在线教育类      203

7.4.2　在线服务类      205

【深度解析】在线教育H5设计     207