营销工程与实践/高等学校应用型经济管理专业“十三五”规划精品教材

图书标准信息

• 作者 程玉桂、宋颖 编
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2019-08
• 版次 1
• ISBN 9787568053488
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 229页
• 字数 340千字

【内容简介】

　　《营销工程与实践/高等学校应用型经济管理专业“十三五”规划精品教材》主要介绍了营销工程的发展历程，并遵循营销机会分析、市场开拓、营销组合策略脉络，介绍了营销工程的基本模型，如市场反应模型、市场需求预测模型、新产品设计模型、渠道选址模型等。在阐述基本理论和模型的基础上，《营销工程与实践/高等学校应用型经济管理专业“十三五”规划精品教材》运用了很多国内的案例导人营销决策的思路和手段；为培养学生运用模型进行决策的能力，使用了大量例题对决策过程的操作步骤进行详细讲解，学生可以对照步骤进行操作练习；为帮助学生更好地理解和运用所学内容，每一章节的后增加了练习题。
　　《营销工程与实践/高等学校应用型经济管理专业“十三五”规划精品教材》相对已有的教材，更注重对学生操作能力的培养，不仅适用于在校营销专业的学生，也适用于从事市场分析、市场研究的相关人员。《营销工程与实践/高等学校应用型经济管理专业“十三五”规划精品教材》的案例和练习大部分取自作者多年来对国内外相关书籍文献的整理收集，案例背景主要为国内企业，因此，相比国外相关教材更容易理解。此外，《营销工程与实践/高等学校应用型经济管理专业“十三五”规划精品教材》所用的分析软件为Excel和SPSS，对学习者的计算机编程等能力要求较低。

【作者简介】

程玉桂，南昌航空大学经济管理学院教授，硕导，美国新奥尔良大学和上海复旦大学高级访问学者。

主持并获省部级二等奖2项，校教学成果1等奖1项，校教学质量工程多项；主持省（部）级以上课题20余项；在国*级出版社出版专著2部；第1作者发表论文30余篇，其中CSSCI及EI收录10余篇。

主要研究方向是基于食品安全与环境保护的消费者行为测度、大数据与消费者画像、公共管理与公共政策、区域产业组织合作与优化等。

【目录】

第一篇 营销工程理论基础
第一章 导论
第一节 营销工程概述
第二节 营销工程模型
第三节 营销工程软件实现
第二章 市场反应模型
第一节 经典市场反应模型
第二节 模型的应用

第二篇 营销工程实践之市场机会分析
第三章 市场分析
第一节 市场需求预测
第二节 预测实践操作

第三篇 营销工程实践之目标市场营销战略
第四章 市场细分与目标市场选择
第一节 市场细分过程与步骤
第二节 市场细分方法
第五章 市场定位
第一节 差异化与市场定位
第二节 知觉图的绘制

第四篇 营销工程实践之市场营销策略制定
第六章 新产品决策
第一节 新产品开发过程
第二节 新产品开发模型
第三节 联合分析与新产品开发
第四节 新产品市场需求预测模型
第七章 价格决策
第一节 价格策略的基本知识
第二节 营销工程在价格策略中的运用
第三节 收益管理模型
第八章 分销渠道决策
第一节 分销渠道战略
第二节 渠道分析技术
第三节 商圈分析与零售店选址
第九章 促销策略
第一节 广告模型
第二节 促销组合模型
参考文献