零基础玩转短视频:短视频新手入门读物和从业指南

图书标准信息

• 作者 头号玩家
• 出版社 天津科学技术出版社
• 出版时间 2019-08
• 版次 1
• ISBN 9787557666873
• 定价 49.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 240页
• 字数 195千字

【内容简介】

“站在风口上，猪都能飞起来”，而今短视频风口正盛，谁能在风口上掌舵，谁就能坐享短视频红利。但入局短视频不能光凭热情，还需要对短视频行业有深入的了解和思考。
   《零基础玩转短视频》致力于解决短视频行业入局者的若干问题，分别就受众定位、创意策划、团队搭建、视频制作、吸粉引流、流量变现、营销推广、品牌塑造和内容电商几大方面的内容进行介绍，帮助新手快速了解短视频行业格局，培养其具备从事短时行业的素质与能力。

【作者简介】

  头号玩家，畅销书作者，经常活跃在自媒体平台，其撰写的文章多次在网站及微信号转发。其自身扮演过很多社会角色：图书编辑、自媒体达人、市场营销专员……同时也是一名短视频内容生产者，其创作的短视频引发了口碑效应，现已和多家媒体、企业签约，以抖音号、快手号为代表，成功地帮助个体商家乃至中小企业迅速收获了大量人气，实现了流量的高效率转化。

【目录】

第1章    迎接风口：快速搭上短视频顺风车

风头正劲的短视频究竟是什么 002

短视频这把火是怎么燃烧起来的 006

野蛮生长的短视频行业现状 009

大数据时代下的短视频有更多可能 013

站在风口上的短视频会走向何方 016

实战分享：papi酱《男性生存法则第一弹》 021

第2章    找准受众：根据需求建立用户画像

短视频用户内容需求分析 024

借助同类短视频，以明确市场定位 028

短视频标签有助于快速找到用户群体 032

大数据是建立用户画像的重要参考 035

秒拍、抖音等平台定位及用户分析 038

实战分享：同道大叔和他的星座故事 044

第3章    创意策划：破解刷屏级短视频的策划秘诀

多平台多引擎挖掘热点选题 048

创意选题需要注意的5个点 052

不同类选题的策划策略 056

垂直深耕细分领域是最优打法 062

实战分享：《陈翔六点半》凭什么疯狂吸粉 067

第4章    内容为王：匹配优质内容是制胜关键

UGC和PGC究竟是什么 070

内容主题要有个性、趣味性和新鲜感 073

图文包装更能赢得用户青睐 076

所谓优质内容其实就是要会讲故事 081

实战分享：二更用优质内容定义短视频价值 085

第5章   团队搭建：实现团队成员最佳配置

你需要一支怎样的制作团队 088

编导是整个团队的灵魂 091

好的摄像师是短视频成功的一半 095

剪辑师是将素材变为作品的魔法师 098

运营人员是将作品带向大众的推手 102

实战分享：短视频行业如何招聘人才 106

第6章   视频制作：零基础也能做出爆款短视频

制作前期准备：选择合适的设备 110

简单几步进入平台推荐门槛 114

运镜、转场等炫酷技巧 117

7种构图凸显短视频最佳美感 120

添加音乐让你的视频不再尬播 125

实战分享：《萌宠琪琪的日常》制作流程 127

第7章   吸粉引流：将粉丝资源转化为商业驱动力

保持更新频率，获取第一批用户 136

借助互动拉近和用户之间的距离 139

如何通过短视频给微信公众号导流 141

短视频生态圈：让用户形成归属感 144

实战分享：马自达《回家，你怕了吗？》 147

第8章   流量变现：揭秘短视频引爆流量的暴力玩法

如何为短视频取一个引爆流量的标题 150

打造短视频个人IP，实现暴力变现 153

如何选择合适的渠道获得分成 156

商业广告是流量变现必争之地 159

内容付费模式让观众心甘情愿地掏钱 162

实战分享：揭秘抖音的5种变现模式 166

第9章   营销推广：不可忽视的短视频营销红利

短视频营销的发展趋势 170

短视频营销的核心优势 173

SEM推广模式增加曝光度 176

短视频直播营销成平台新打法 180

实战分享：奥克斯空调与《920，说爱你》 183

第10章   品牌塑造：借助短视频快速传播品牌影响力

短视频营销为品牌主带来新契机 186

如何快速提高品牌曝光率和转化率 189

如何在抖音上运营好企业号 193

企业自夸100句不如KOL夸1句 198

实战分享：金龙鱼“1∶1∶1舞出好比例”挑战赛 200

第11章    短视频 电商：打造内容电商2.0时代

短视频成内容电商盈利新模式 204

电商三要素：视觉、流量、转化率 208

商家如何借助电商平台打造短视频（淘宝篇） 210

商家如何借助电商平台打造短视频（京东篇） 214

短视频下的网红店铺该如何运营 219

短视频在淘系平台上的内容运营 221

实战分享：《京晚8点》短视频 223

后记    225