• 二手 编辑出版学专业核心课程教材:图书营销学教程 方卿,姚永春

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二手 编辑出版学专业核心课程教材:图书营销学教程 方卿,姚永春

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作者方卿,姚永春 著

出版社湖南大学出版社

ISBN9787811133950

出版时间2008-07

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数442页

字数99999千字

定价28元

货号9787811133950

上书时间2024-09-05

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品相描述:八品
商品描述
基本信息
书名:编辑出版学专业核心课程教材:图书营销学教程
定价:28.00元
作者:方卿,姚永春 著
出版社:湖南大学出版社
出版日期:2008-07-01
ISBN:9787811133950
字数:364000
页码:442
版次:1
装帧:平装
开本:大32开
商品重量:
编辑推荐
营销学是指导企业营销实践的一套完整的理论与方法体系。随着社会主义市场经济体制的确立和图书出版体制改革的逐步深入,图书营销学逐渐发展起来,而灵活开放的市场机制对图书产品价值的实现具有越来越重要的意义。在这种背景下,研究图书营销学显得十分重要。 本书以图书市场为中心,运用现代文化产业市场营销研究的理论成果和技术手段,紧密结合中外出版市场营销案例,研究了出版发行企业图书营销活动的基本范畴、主要特征和基本规律等知识。
内容提要
《图书营销学教程》以图书市场为中心,运用现代文化产业市场营销研究的理论成果和技术手段,紧密结合中外出版市场营销案例,着重研究出版发行企业图书营销活动的基本范畴、主要特征和基本规律;系统探讨出版企业目标市场选择与产品定位、市场竞争、客户关系管理与品牌建设等图书营销战略问题;深入分析市场经济条件下我国出版企业图书产品开发、图书产品定价、分销渠道建设和宣传促销等基本营销战术策略。
目录
章 绪论节 图书营销的基本范畴第二节 图书营销学概述第二章 图书营销环境节 图书营销环境概述第二节 政治与法律环境第三节 经济环境第四节 社会文化与科学技术环境第三章 图书市场调研节 图书市场调研概述第二节 图书市场调研的类型与内容第三节 图书市场调研的程序第四节 图书市场调研的方法和技术第四章 图书市场预测节 图书市场预测概述第二节 图书市场预测的类型、内容和步骤第三节 图书市场预测的主要方法第五章 图书产品策略节 图书产品及其生命周期第二节 图书产品经营策略第三节 图书产品组合策略第四节 图书产品形式策略第六章 图书价格策略节 影响图书产品定价的因素第二节 图书产品定价的目标与方法第三节 图书定价策略第七章 图书分销策略节 图书分销渠道的类型第二节 图书发行中间商第三节 图书分销渠道建设与管理第八章 书店分销节 书店的主要类型第二节 我国主要书店第九章 非专业店铺分销节 超市渠道第二节 便利店渠道第十章 网络分销节 网上书店概述第二节 网上书店的运营模式第三节 网上书店的功能模块第四节 网上书店的经营策略第十一章 俱乐部分销节 图书俱乐部概述第二节 图书俱乐部运营管理第十二章 图书展销节 图书展销概述第二节 书展的筹划组织第三节 出版企业的参展准备第四节 主要书展选介第十三章 人员推销节 人员推销概述第二节 人员推销的步骤与策略第三节 人员推销的管理第十四章 图书促销策略节 图书促销概述第二节 广告促销第三节 公共关系促销第四节 其他促销方式第十五章 图书营销计划与控制节 图书市场营销计划第二节 图书市场营销组织第三节 图书市场营销控制第十六章 图书国际市场营销节 图书国际市场营销概述第二节 图书国际市场营销环境第三节 图书国际市场营销中的图书产品第四节 图书国际市场营销中的分销渠道第五节 图书国际市场促销策略参考文献后记
作者介绍

序言

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