北大创业13讲

图书标准信息

• 作者 郭蕾
• 出版社 东方出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787520725910
• 定价 49.80元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 232页

【内容简介】

:
本书汇集13位国内创业实战大咖、北京大学创业课堂知名导师的创业方法论，从机会识别、撰写商业计划书、产品与市场、品牌与营销、知识产权保护、商业模式创新、融资与资源管理、初创公司结构与股权管理、初创企业的上市与退出等模块，帮助创业者按照创办一个新企业的基本逻辑进行思考。针对中小微企业创业者的痛点、难点，提出各种应对策略，力图给创业者构建一个完整的创业框架，是一本国民创业简明教程。

【作者简介】

郭蕾，博士，北京大学产业技术研究院副院长、科技开发部副部长，斯坦福大学访问学者，麻省理工学院区域创新中国项目负责人（2015-2016），主持与参与多项创新创业与科技成果转化方面的课题，负责建立北京大学产业技术研究院创业教育的生态体系与课程体系，致力于高校科技成果与创新技术的挖掘、评估、商业化以及科技型创业企业的建立。

【目录】

讲 创业精神 | 陈东敏

创业、创业精神与创业生涯 / 2

创业者的基本素质和能力 / 4

创业者的创业意识 / 6

商业模式创新的创业 / 8

创业的社会目标 / 9

创业的过程 / 10

创业永远不会太晚 / 13

有哪些创业机会 / 14

第二讲 创业机会识别与评判 | 王乐武

创业的好处 / 18

创业遇到的实际问题 / 20

商机 / 21

创业机会的识别与评判十大法则 / 29

第三讲 撰写商业计划书 | 王昆

商业计划书的重要性 / 38

商业计划书的七个内容 / 41

商业计划书的八大禁忌 / 50

投资人关注的七点内容 / 51

靠谱的融资渠道 / 52

第四讲 产品、客户与市场关系 | 陈荣根

技术演变五步骤 / 56

技术和产品切入点 / 58

产品与市场营销 / 60

产品定位与模式优化 / 63

案例分享 / 64

第五讲 品牌如何为创业加分 | 李婷

创业公司为什么需要品牌 / 70

品牌的本质：经营和维护用户的心 / 76

互联网时代更需要品牌思维 / 78

从 0 到 1 构建品牌的三大招 / 81

企业做品牌经常犯的三个错 / 84

成功案例分享 / 86

留在后的话 / 89

第六讲 创业企业的营销战略 | 黎怡兰

创业企业与营销的关系 / 92

数字经济时代的营销战略 / 94

创业企业的营销原则和关键技能 / 100

结语 / 102

第七讲 初创企业的知识产权保护策略 | 王晔

关于知识产权的基础知识 / 104

获得知识产权的策略 / 107

应用知识产权的策略 / 117

保护知识产权的策略 / 119

第八讲 初创企业的商业模式创新 | 陈东敏

商业模式 / 124

信用卡商业模式的三次创新 / 126

沃尔玛模式与戴尔电脑模式 / 128

价值创造、传递和获取的成本 / 131

产品的定价策略 / 132

价值获取的模式 / 135

第九讲 初创企业融资与资源管理 | 韩树杰

创业融资的六种方式 / 147

融资计划的五大要点 / 148

如何理解众筹融资？ / 150

如何做好创业资源管理？ / 153

第十讲 初创企业公司结构及股权管理 | 王英军

创业前的思考 / 158

吃透四大要素，搞定投资人 / 161

以创新吸引收购 / 167

与投资人谈判的两个原则 / 168

对赌也要坚持底线 / 168

其他股权类型 / 170

第十一讲 初创企业的成功上市与退出 | 许可

创业者的理想是企业上市 / 174

公司上市需要重点准备什么 / 176

企业上市后的优势 / 178

企业上市后的弊端 / 180

市场的类型 / 181

主要的法律依据 / 183

公司上市的运作成本 / 188

路演、询价和定价 / 189

畅通的退出渠道是资本市场繁荣发展的前提条件 / 190

第十二讲 创意与创新思维 | 徐智明

创意就是旧元素新组合 / 194

定位 / 201

设计思维 / 202

品牌 / 204

传播 / 205

第十三讲 精益创业 | 劳维信

创业执行 / 210

精益创业 / 211

提升创业速度 / 213

成功案例 / 214