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国际市场营销
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￥ 27.34 8.3折 ￥ 33 八五品
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山东枣庄
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作者吴宏宇、梁修庆 主编
出版社华东师范大学出版社
出版时间2014
装帧线装
货号9787567508132
上书时间2025-01-03
- 在售商品 暂无
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商品详情
- 品相描述：八五品
图书标准信息
- 作者 吴宏宇、梁修庆 主编
- 出版社 华东师范大学出版社
- 出版时间 2014
- ISBN 9787567508132
- 定价 33.00元
- 装帧 线装
- 开本 26cm
- 页数 256页
- 正文语种 简体中文
- 【内容简介】
- 本书共分五篇，阐述了国际市场营销的经济环境、国际市场营销的社会文化环境、国际市场营销的目标市场管理、国际市场营销的组织管理、国际市场营销的产品策略、国际市场营销的价格策略、国际市场营销的渠道策略、国际市场营销的发展趋势等内容。
- 【目录】
- *
*章 认识市场营销
*节 市场营销的内涵
第二节 市场营销的基本理论
第三节 市场营销观念的演进
第二章 国际市场营销概述
*节 国际市场营销的内涵
第二节 国际市场营销的过程和影响因素
第三节 国际市场营销的理论基础
第二篇 国际市场营销环境
第三章 国际市场营销的经济环境
*节 国际市场经济环境概述
第二节 世界经济环境
第三节 东道国的经济环境
第四章 国际市场营销的社会文化环境
*节 文化概述
第二节 社会文化因素分析
第三节 跨文化营销与管理
第四节 社会文化分析与消费者行为
第五节 与社会文化做生意
第五章 国际市场营销的政治法律环境
*节 国际市场营销的政治环境
第二节 跨国经营及其政治风险
第三节 国际市场营销的法律环境
第三篇 国际市场营销管理
第六章 国际市场营销的目标市场管理
*节 国际市场细分
第二节 国际目标市场选择
第三节 国际市场定位
第四节 国际市场进入方式
第七章 国际市场营销的组织管理
*节 国际市场营销组织的内涵n
第二节 国际市场营销组织设计的影响因素和指导思想
第三节 国际市场营销组织的结构
第八章 国际市场营销的竞争战略管理
*节 国际市场营销竞争战略概述
第二节 国际市场的竞争战略和策略
第三节 国际市场竞争战略的制定与实施
第四篇 国际市场营销组合策略
第九章 国际市场营销的产品策略
*节 国际市场营销产品策略概述
第二节 国际市场营销的产品策略
第三节 国际市场营销的品牌与包装策略
第四节 国际市场营销的产品组合管理
第五节 国际市场的产品生命周期
第六节 国际市场营销的新产品开发策略
第十章 国际市场营销的价格策略
*节 国际市场价格的影响因素
第二节 国际市场营销的定价方法和程序
第三节 国际市场营销的定价策略
第四节 国际市场营销的价格管理和控制
第五节 跨国公司的定价策略
第六节 跨国公司的转移价格
第十一章 国际市场营销的渠道策略
*节 国际市场营销渠道的内涵与相关概念
第二节 国际市场营销渠道的意义
第三节 国际市场营销的渠道设计
第四节 国际市场营销渠道的管理
第五节 国际市场营销渠道的发展动态
第十二章 国际市场营销的促销策略
*节 国际促销策略概述
第二节 国际营销的广告策略
第三节 国际营销的人员推销策略
第四节 国际营销的营业推广策略
第五节 国际营销的公共关系策略
第五篇 国际市场营销展望
第十三章 国际市场营销的发展趋势
*节 新时代背景下的国际市场营销变革
第二节 国际市场营销发展的新趋势
后记
主要参考文献
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