市场营销
￥ 9.9 3.0折 ￥ 33 八五品
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作者李坚强,宋丽华
出版社南京大学出版社
ISBN9787305056673
出版时间2009-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数257页
字数99999千字
定价33元
货号9787305056673
上书时间2024-11-27
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商品详情
- 品相描述：八五品
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基本信息
书名:市场营销
定价：33.00元
作者:李坚强,宋丽华
出版社：南京大学出版社
出版日期：2009-01-01
ISBN：9787305056673
字数：420000
页码：257
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本教材根据高职高专人才培养的目标和要求编写，努力突出“以营销活动过程为导向，以职业技能为核心”的指导思想，力求反映现代市场营销学的新理论、新知识，培养创新思维能力。主要内容包括：市场营销学概论、营销环境分析、营销信息系统及调研、购买行为分析、目标市场策略、市场营销战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销管理等。本教材每一章都配有导入案例，章节内容中配有一定数量的案例，对学生学习有一定的启发，案例取材有一定的创新性，章节后除配有复习思考题、案例分析题外，还有职业技能训练题，体现了职业教育的特点和现代职业技术教育的观念。 本书可作为高职高专经济管理类专业教材，也可作为从事营销类及相关工作人员学习参考书。
目录
章 市场营销学概论 节 市场营销、市场营销学 第二节 市场营销观念的演变 第三节 市场营销理论新发展第二章 市场营销环境 节 宏观环境 第二节 微观环境 第三节 营销环境分析方法第三章 市场营销信息系统与营销调研 节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研第四章 购买行为分析 节 不同市场及购买行为的类型 第二节 消费者购买行为分析 第三节 生产者购买行为分析第五章 目标市场策略 节 市场细分策略 第二节 目标市场策略 第三节 市场定位策略第六章 市场营销战略 节 市场营销战略的概念和内容 第二节 顾客满意 第三节 市场竞争战略第七章 产品策略 节 产品和产品生命周期 第二节 产品组合 第三节 品牌与包装 第四节 新产品研发第八章 价格策略 节 影响企业定价的因素 第二节 定价程序和定价目标 第三节 定价的方法 第四节 定价策略 第五节 调价策略第九章 分销策略 节 分销渠道概述 第二节 分销渠道设计、选择与管理 第三节 中间商 第四节 实体分配第十章 促销策略 节 促销组合决策 第二节 广告 第三节 人员推销 第四节 营业推广 第五节 公共关系第十一章 市场营销管理 节 市场营销计划 第二节 市场营销组织 第三节 市场营销控制参考文献
作者介绍
序言
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【封面】
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