市场调查与分析

图书标准信息

• 作者 任正臣 编
• 出版社 江苏凤凰科学技术出版社
• 出版时间 2018-11
• 版次 2
• ISBN 9787553797823
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 499页
• 丛书 高等院校人力资源管理专业“十二五”规划系列教材

【内容简介】

  市场调查是市场营销的重要职能之一，是企业进行市场预测以及科学决策的基础。变化是市场永恒的主题，面对如今复杂多变的市场形态和激烈的市场竞争，企业要想得以生存和发展壮大，就必须充分“透视”市场，对市场这个“生命体”进行充分的调查和科学有效的预测，并在此基础上做出正确的决策，从而提高企业的市场适应能力和竞争力。基于此，我们在吸收国内同类教材的精华以及近年来市场调查与分析的新研究成果的基础上编写了《市场调查与分析/高等院校人力资源管理专业“十二五”规划系列教材》。
  《市场调查与分析/高等院校人力资源管理专业“十二五”规划系列教材》较为系统地介绍了市场调查与分析的基本理论和基本方法，包括市场调查概述、市场调查的方式与步骤、市场调查方案设计、市场调查的方法、调查问卷设计、抽样设计、市场调查的组织与实施、市场调查资料的整理、市场调查资料的分析、市场预测方法以及市场调查结果报告等。

【作者简介】

  任正臣，1961年生，1986年毕业于南京大学经济学系经济管理专业，获经济学学士学位；1989年毕业于南京大学社会学系社会学专业，获法学硕士学位。现为南京大学政府管理学院劳动人事与社会保障系副教授，硕士研究生导师。主要研究领域是社会保障理论、人力资源管理。主要著作有：《人员素质测评理论与方法》（2017）、《公共关系学（第二版）》（2016）、《员工培训管理》（2014）、《薪酬管理》（2013）、《员工关系管理》（2013）、《职业生涯管理》（2012）、《招聘管理》（2012）、《工作分析》（2012）、《公共关系学》（2011）、《市场营销学》（2009）、《公共关系新论――理论与实务》（2006）、《社会保险学》（2001）等。

【目录】

第一章 市场调查概述
第一节 市场调查的起源和发展
一、市场调查的起源
二、市场调查的发展
第二节 市场调查的含义和作用
一、市场调查的含义
二、市场调查的作用
第三节 市场调查的原则和特点
一、市场调查的原则
二、市场调查的特点
第四节 市场调查的内容与分类
一、市场调查的内容
二、市场调查的分类

第二章 市场调查的方式与步骤
第一节 市场调查的基本方式
一、市场普查
二、典型调查
三、重点调查
四、个案调查
五、抽样调查
第二节 市场调查的步骤
一、市场调查的准备阶段
二、市场调查的计划阶段
三、市场调查的资料收集阶段
四、市场调查的研究阶段
五、市场调查的总结阶段

第三章 市场调查方案设计
第一节 市场调查方案设计概述
一、市场调查方案设计的含义
二、市场调查方案设计的重要性
第二节 市场调查方案设计的主要内容
一、确定调查目的和内容
二、确定调查对象和调查单位
三、确定调查项目
四、设计调查表或问卷
五、确定调查方式和方法
六、确定调查资料整理和分析的方法
七、确定调查时间和调查工作期限
八、制订调查经费预算
九、确定提交调查报告的方式
十、制订调查的组织计划
第三节 市场调查方案的撰写
一、市场调查方案的含义及作用
二、编写市场调查方案
三、市场调查方案的修改
第四节 市场调查方案的可行性研究
一、市场调查方案可行性研究的方法
二、市场调查方案的模拟实施
三、市场调查方案的总体评价
……

第四章 市场调查的方法
第五章 调查问卷设计
第六章 抽样设计
第七章 市场调查的组织与实施
第八章 市场调查资料的整理
第九章 市场调查资料的分析
第十章 市场预测方法
第十一章 市场调查结果报告

附录
参考文献