网络营销第三版12712

图书标准信息

• 作者 兰征
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2019-11
• 版次 1
• ISBN 9787040532227
• 定价 24.90元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 1页
• 字数 240千字

【内容简介】

本书是中等职业学校电子专业职业教育与教育司教材，是在第二版基础上，结合行业发展和需要，吸收广大使用者的意见和建议修订而成的。本书内容主要包括：网络营销基础、网上市场调研、网络消费者、网络目标市场、网络广告策略、搜索引擎营销、软文营销、社会化媒体营销、营销和其他营销方式。本书在各章前面设计了“本章导读”“学目标”和“概念地图”，在各章后面设计了“本章结”，具有指导和实用。为了方便教师和自主学，本书配有二维码数字资源、abook资源和网络营销学指导与练(第三版)。本书可供中等职业学校电子类专业作为教材，也可供商贸类在职人员学参。

【目录】

章 网络营销基础

本章导读

学目标

概念地图

1.1网络营销概述

1.1.1网络营销的定义…

1.1.2网络营销与相关概念的区别…

1.2 网络营销的特点及其与传统营销的异同

1.2.1网络营销的特点…

1.2.2网络营销与传统营销的异同…

1.3 企业的类型及网络营销的基本职能

1.3.1企业的类型… …12

1.3.2网络营销的基本职能……15

1.4 网络营销常用工具与方法……18

1.4.1常用的网络营销工具……19

1.4.2常用的网络营销方法……21

本章结

第2章网上市场调研

本章导读

学目标

概念地图

2.1网上市场调研基础知识

2.1.1网上市场调研概述……

2.1.2网上市场调研的内容………26

2.1.3网上市场调研的途径和台

2.2网上市场调研的类型、方法和步骤

2.2.1网上市场调研的类型……28

2.2.2网上市场调研常用的方法…30

2.2.3网上市场调研的一般步骤…31

2.3在线调查问卷的设计

2.3.1在线调查问卷的基本结构…34

2.3.2在线调查问卷设计的原则和要求…

2.3.3在线调查问卷设计应注意的问题…

2.3.4专业调查简介………38

本章结

第3章网络消费者

本章导读

学目标

概念地图

3.1中国网民特征分析与用户画像…42

3.1.1 中国网民特征分析………42

3.1.2用户画像…

3.2网络消费者购买行为

3.2.1网络消费者购买行为特征…52

3.2.2影响网络消费者购买行为的因素…

3.2.3网络消费者购买决策的过程…

本章结

……

9.3.1直播营销概述……………………138

9.3.2直播营销的形式……………139

9.3.3直播营销的流程

本章结

0章其他营销方式

本章导读

学目标

概念地图

10.1电子邮件营销

10.1.1电子邮件营销的含义……145

10.1.2电子邮件营销的步骤……145

10.1.3电子邮件营销效果分析……148

10.2即时通信营销

10.2.1即时通信营销概述……149

10.2.2 营销……

本章结·