广告学原理与实务

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山东枣庄

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作者霍骁勇主编

出版社湖南师范大学出版社

出版时间2012-01

版次1

装帧平装

货号9787564806538

上书时间2024-10-07

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【内容简介】: 本书分为三部分11章。其中第一部分为原理部分，包括第l、2章，主要内容是广告基本知识和原理部分；第二部分为实务部分，包括第3～9章，主要内容有广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告策略、广告创作、广告媒体和广告效果与测评；第三部分为广告的经营与管理，包括第10、11章，主要内容是广告的经营与管理和国际广告的发展。
【目录】: *

*章广告概论
第二章广告的起源与发展
第三章广告传播
第四章广告媒体
第五章广告策划
第六章广告创意
第七章广告方案
第八章广告效果评估
第九章广告代理制度
第十章广告预算
第十一章广告调查
参考文献