• 国际市场营销学 第3版
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国际市场营销学 第3版

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5.12 1.3折 39 八五品

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山东枣庄
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作者王大超 主编;李威

出版社机械工业出版社

出版时间2015-07

版次3

装帧平装

货号9787111505761

上书时间2024-10-07

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品相描述:八五品
图书标准信息
  • 作者 王大超 主编;李威
  • 出版社 机械工业出版社
  • 出版时间 2015-07
  • 版次 3
  • ISBN 9787111505761
  • 定价 39.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 305页
  • 字数 0.539千字
【内容简介】
  本书是依据高职高专层次供热通风与空气调节工程、建筑设备及燃气工程等专业人才培养的需要,按照“热工学基础”课程教学基本要求编写的。本书包括工程热力学和传热学两部分内容。
【作者简介】


沈阳师范大学教授、博士生导师。现任沈阳师范大学副校长,兼任辽宁省委省决策咨询委员、辽宁省市场经济学会副理事长、辽宁省经济发展促进会副理事长、管理学会理事、辽宁省哲学社会科学成果奖学科评审组专家。多年来承担社会主义市场经济理论、管理经济学、市场营销学等、本科生的工作。国际市场营销学省级精品课负责人。
【目录】
前 言

教学建议

第一篇 国际市场营销导论

 第1章 国际市场营销理论基础

  重点词汇

  导入案例 India's Movie Industry Known as Bollywood

  1.1 市场营销基本范畴

  1.2 国际市场营销基本范畴

  1.3 与国际市场营销相关的国际经济组织

  本章小结

  案例分析1-1 A Rolls-Royce SUV might be round the corner

  案例分析1-2 科特勒VS舒尔茨:谁更能指导营销实战

  复习题

  思考与实践题

  本章注释

第二篇 国际市场营销环境

 第2章 国际市场营销的政治环境与法律环境

  重点词汇

  导入案例 China Urges Mexico to Protect Chinese Firms'Rights

  2.1 国际市场营销的政治环境

  2.2 国际市场营销的法律环境49本章小结

  案例分析2-1 欧盟抛出对俄最严厉制裁 俄毫不忌惮宣布报复措施

  案例分析2-2 中国粮食进口受限:企业在俄罗斯种地,粮食运不回

  复习题

  思考与实践题

  本章注释

 第3章 国际市场营销的经济环境

  重点词汇

  导入案例 A Global Economy Divided into the Good, the Bad and the Ugly

  3.1 国际市场营销的全球经济环境

  3.2 目标市场国的经济环境因素

  本章小结

  案例分析3-1 普华永道:中国今年或成为全球最大奢侈品消费国

  案例分析3-2 As Alibaba Goes Public in Biggest IPO in History,10 Things to Know

  复习题

  思考与实践题

  本章注释

 第4章 国际市场营销的文化与社会环境

  重点词汇

  导入案例 McDonald's Food and Consumers' Health

  4.1 国际市场营销的文化环境

  4.2 国际市场营销的社会环境

  本章小结

  案例分析4-1 可口可乐的中国化

  案例分析4-2 新生代的成长

  案例分析4-3 The Third Culture

  复习题

  思考与实践题 财富的原点

  本章注释

 第5章 国际市场营销的科技环境

  重点词汇

  导入案例 Identifying and Creating New Markets:A New Strategy for a Global Leader

  5.1 技术对国际市场营销的影响

  5.2 电子商务与国际市场营销

  5.3 科学技术的发展趋势

  本章小结

  案例分析5-1 2013年中国电子商务市场交易规模9.9万亿元

  案例分析5-2 An ARM Case Study Fuelling the Digital Revolution

  复习题

  思考与实践题

  本章注释

 第6章 中国市场及消费者分析

  导入案例 Luxury Brands in China

  6.1 中国市场及其营销特征

  6.2 中国市场的营销环境

  6.3 中国市场的消费行为

  6.4 中国市场发展新趋势

  本章小结

  案例分析6-1 4S店

  案例分析6-2 写照百安居

  案例分析6-3 Digital Marketing in China

  复习题

  思考与实践题 未来经济走势预期

  本章注释

 第7章 国际市场营销调研

  重点词汇

  导入案例 Globalization Versus Normative Policy: A Case Study on the Failure of the

  Barbie Doll in the Indian Market

  7.1 国际市场营销调研的基本概念及内容

  7.2 国际市场营销调研的程序和方法

  7.3 国际营销信息系统

  7.4 国际市场营销调研的挑战

  7.5 国际市场营销调研中需要注意的问题

  本章小结

  案例分析7-1 B2B Content Marketing: 60% Lift in Site Traffic from Embracing an

  Inbound Strategy

  案例分析7-2 国外调研显示 中国制造电视认知度上升

  复习题

  思考与实践题

  本章注释

第三篇 国际市场营销战略

 第8章 国际市场进入战略

  重点词汇

  导入案例 Samsung:Launching High-end Technology Products

  8.1 评估可选择性国外市场

  8.2 出口战略

  8.3 契约式进入模式

  8.4 对外直接投资战略

  8.5 国际战略联盟

  本章小结

  案例分析8-1 中国企业海外并购逆势上扬

  案例分析8-2 A Coca-Cola Great Britain Case Study

  复习题

  思考与实践题

  本章注释

 第9章 国际市场细分战略

  重点词汇

  导入案例 Starbucks in China

  9.1 国际市场细分

  9.2 国际目标市场战略

  9.3 国际市场定位

  本章小结

  案例分析9-1 BBC的市场细分策略

  案例分析9-2 麦当劳的国际市场细分

  复习题

  思考与实践题

  本章注释

  第四篇 国际市场营销策略

 第10章 国际市场营销的产品策略

  重点词汇

  导入案例 Business Traveller Food,You Com Do Better Than Starbucks

  10.1 产品及相关概念

  10.2 国际市场营销的产品决策

  10.3 国际市场营销的品牌决策

  10.4 国际市场营销的产品包装策略

  本章小结

  案例分析10-1 哈根达斯:从小众向大众的品牌渗透策略

  案例分析10-2 肯德基的中国市场策略

  案例分析10-3 失意的宝洁

  复习题

  思考与实践题

  本章注释

 第11章 国际市场营销的价格策略

  重点词汇

  导入案例 Sony's PlayStation 4 Heads To China

  11.1 国际产品价格的构成

  11.2 影响国际定价的因素

  11.3 国际市场营销的定价方法

  11.4 国际市场营销的定价策略

  11.5 国际定价中可能遇到的几个问题

  本章小结

  案例分析11-1 时髦的"价值定价"

  案例分析11-2 贸易逆差让欧盟恼火

  复习题

  思考与实践题 大行其道的新奢侈主义

  本章注释

 第12章 国际市场营销的渠道策略

  重点词汇

  导入案例 Will eBay Face Heat From Alibaba

  12.1 国际营销渠道

  12.2 影响国际营销渠道选择的因素

  12.3 国际营销渠道决策

  12.4 互联网与电子商务

  12.5 国际物流

  本章小结

  案例分析12-1 Avon in China

  案例分析12-2 TCL折戟汤姆逊:并未带来拓展欧美市场机遇

  复习题

  思考与实践题 宝洁的渠道困境

  本章注释

 第13章 国际市场营销的促销策略

  重点词汇

  导入案例 How to Sell on Social Networks

  13.1 国际促销与整合营销

  13.2 国际公共关系

  13.3 国际广告

  13.4 其他销售手段

  本章小结

  案例分析13-1 透视林书豪"经济学"

  案例分析13-2 西门子家电的文化营销

  复习题

  思考与实践题

  本章注释

  参考文献

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