广告调研方法

图书标准信息

• 作者 黄合水 著
• 出版社 厦门大学出版社
• 出版时间 2006-08
• 版次 1
• ISBN 9787561525982
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 489页
• 字数 540千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《研究生教学用书：广告调研方法》的前身是《广告调研技巧》，于2004—2005年度人选教育部推荐“研究生教学用书”，它是广告学科中第一本入选教育部推荐“研究生教学用书”的教材。该书能够与新闻传播学界著名学者方汉奇、柯惠新、李良荣、郑兴东、丁柏铨等的著作一起作为全国新闻传播学科中少数几本教育部推荐的“研究生教学用书”，是作者的荣幸，这也意味着广告界的在“理性化”和“科学化”方面的进步，同时意味着广告学科在新闻传播学科中的地位的提升。
《研究生教学用书：广告调研方法》按教育部要求，在封面适当位置添加“研究生教学用书”字眼，便于国内高等院校研究生教材选用时识别；将书名《广告调研技巧》改为《广告调研方法》，使得书名更加贴切；删除部分时间比较早的案例，增加一些新的案例，体现与时俱进之精神。

【作者简介】

黄合水，男，1963年生。北京师范大学心理学博士、厦门大学新闻传播系教授、博士生导师、系副主任，厦门大学品牌与广告研究所所长，中央电视台广告部策略顾问，国家优秀教学成果二等奖、福建省优秀教学成果一等奖获得者。著有《广告心理学》、《市场调查概论》、《品牌建设精要》、《广告调研技巧》等。

【目录】

前言
第一章广告调研概述
第一节广告调研及其意义
第二节广告调研的主要领域
第三节广告调研的类型
第四节广告调研的基本原则
第五节广告调研简史
第六节我国广告调研现状

第二章广告调研的基本过程
第一节计划阶段
第二节资料采集阶段
第三节分析报告阶段
第四节广告调研的薄弱环节
案例一Heritage餐馆调查方案
案例二2001年度六神浴露广告追踪研究项目建议书
案例三Garcia’s超市：日杂购买习惯调查方案

第三章广告调研的组织机构
第一节市场调查机构的类型
第二节专业化市场调查机构的职能部门
第三节市场调查人员的构成及其职责
附录一已获涉外调查许可证机构
附录二国内部分调查公司名单

第四章访问员的管理
第一节访问员的基本要求
第二节访问员的招聘
第三节访问员的训练
第四节访问员的监控
案例电视收视率基础研究甄别问卷、主问卷及问卷须知

第五章测量
第一节测量的概念
第二节测量的过程
第三节量表
第四节测量的信度和效度
第五节态度测量

第六章抽样设计
第一节抽样设计的基本概念
第二节抽样的基本方法
第三节确定样本量的方法
第四节抽样决策
第五节抽样实施
案例1997年全国电视观众抽样调查的抽样方案

第七章问卷设计
第一节问卷设计的程序
第二节题目的种类
第三节题目的措词
第四节题目的编排
第五节问卷的结构和形式
案例一美国航空公司旅客调查问卷
案例二速冻食品调查问卷

第八章文献研究方法
第一节文献研究法的概念
第二节二手资料的收集
第三节二手资料的分析

第九章定性研究方法
第一节深度访问法
第二节座谈法
第三节投射法
附录CTR的深度访问和座谈会工作流程
案例小护士广告测试讨论大纲

第十章观察法
第一节观察法的概念和特点
第二节观察法的使用条件和应用范围
第三节观察法的若干问题
第四节观察法的优缺点
案例广东“五路三桥”车流量状况监测研究

第十一章调查法
第一节入户访问
第二节拦截访问
第三节邮寄问卷调查
第四节置留问卷调查
第五节电话访问
第六节网上调查
第七节固定样本调查
附录一全国住校大学生上网情况调查
附录二厦门市消费模式调查问卷
附录三美国航空公司旅客调查问卷
附录四中央电视台电影频道节目全国观众调查问卷
附录五蜂窝电话消费者调查问卷
附录六CTR的街头访问、入户访问和CATI的工作流程

第十二章实验法
第一节实验法中常用的概念
第二节无关变量的控制
第三节实验研究的基本过程
第四节非正式的实验设计
第五节现场实验设计
第六节正式的实验设计
案例关于品牌联想的研究

第十三章资料的处理
第一节问卷登记和检查
第二节编码
第三节数据录入
第四节拟定统计分析计划
第五节统计运算
附录洗发精调查消费者问卷

第十四章基本统计方法
第一节频率分析
第二节描述统计
第三节差异的统计检验
第四节两个变量之间的关系测量

第十五章多元统计方法
第一节多元线性回归分析
第二节判别分析
第三节多元方差分析
第四节聚类分析
第五节因子分析

第十六章调研报告的撰写
第一节数据分析和描述
第二节调研报告的基本要求
第三节商业性广告调研报告的撰写
第四节学术性调研报告的撰写

第十七章广告效果测定
第一节广告效果测定的意义和范畴
第二节印刷广告的效果测定
第三节电视广告效果测定
第四节广告活动的综合效果测定
案例浴露广告效果评估问卷
附表一随机数字表
附表二标准正态分布一Z值
附表三t分布临界值
附表四X2分布临界值
附表五F分布临界值（F0.05）
附表六由样本平均数估计总体平均数时所需样本容量n（a=.05）
附表七常用语汉英对照
参考文献