文化产品营销研究

图书标准信息

• 作者 刘旭明 著；陈守则
• 出版社 经济日报出版社
• 出版时间 2012-12
• 版次 1
• ISBN 9787802574762
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 214页
• 字数 200千字

【内容简介】

　　当温饱之后，所有的需求都是精神需求。

  站在营销的角度看，郭德纲的成功，仅仅是因为他满足了文化市场的空白需求；而李菁、何云伟另起炉灶，王自健的第二班开始崭露头角，就是因为文化市场是完全竞争市场。

  如何将文化通过商业化去适应但非迎合和商业化的社会环境，取得自身发展的社会空间与前景；同时，也使文化（文化产品）尽可能走向社会最广泛的各个阶层，使之享受文化、集成文化，这不单是当前也是长远需要关注的重大课题。

【目录】

第一章 文化产品的属性分析

一、为什么是文化产业——从时代背景谈起

二、文化消费的概念与意义

三、文化产品的营销分析

四、总结与思考

第二章 电影&影视产品营销

一、《越狱》，从2000万搜索量开始

二、《功夫熊猫》，文化即商业

三、《变形金刚》的营销伏笔20年，文化生命力就是文化产品的

生命力，

四、《梅兰芳》，因文化财富而一路凯歌

五、2011年票房最大黑马，《失恋33天》引导抑或迎合需求

六、利用行业规律寻找机会——以《孤岛惊魂》为例

七、《白鹿原》非票房层面的象征意义

八、文化产品如何成功偏转商业化——从商品植入开始探讨

九、总结与思考

第三章 从超级女声到中国好声音——娱乐节目的“智”与“趣”

一、从媒体多元化谈起

一、创意是娱乐节目灵魂——以韩国娱乐节目《情书》为例

三、目前国内的电视娱乐节目探析

四、娱乐节目的营销解构

五、娱乐节目的“智趣”总结

六、对于娱乐节目营销的思考

第四章 茶馆小剧场（文化空间）复兴之路

第五章 二人转剧院长盛不衰

第六章 旅游景区营销之道

第七章 以文化之名OR以营销之名

跋

参考文献