服装品牌营销与市场策划

图书标准信息

• 作者 范铁明 著
• 出版社 重庆大学出版社
• 出版时间 2011-01
• 版次 1
• ISBN 9787562454625
• 定价 33.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 86页

【内容简介】

近年来，设计教育的发展不可谓不红火，能办的学校都办了，一片欣欣向荣的繁荣景象。客观地说是促进了中国设计的向前发展，人多力量大，不发展都不行；但凭这种批量生产的设计师，是否真的达到了预期的设想？我们只需看看市面上流行的大量粗制滥造的设计产品（作品），似乎可以做一些反思——设计究竟是什么？是绘出漂亮的效果图？或是满足客户要求的折中设计？或是翻翻资料做些改良，而又不知其所以然的设计？我们从各式各样的设计教材和课程设置上几乎都可以找到答案。即便引导学生的师傅虽可称各怀绝技，但拿出来的菜单佐料都一样，口昧又相去甚远？
其实设计就是感触生活，是创造一个真实物件的过程，而不仅仅是一条信息、一篇文章或一张效果图；是实实在在地联系着现实的概念，是关联着行业和人的精神。我们可以把粗制滥造归因于制造业、工程的施工等，但人们对设计的评价不是图纸，而是设计的结果，是产品。

【目录】

第一章服装品牌营销与市场策划实施要素
第一节服装品牌的概述
一、品牌的概念
二、品牌的功能
三、品牌的竞争力要素
四、中国服装品牌现状
第二节服装品牌的营销定位
一、服装品牌的市场细分化
二、服装品牌的目标市场策略
三、服装品牌的定位
第三节服装品牌营销的市场调研
一、服装市场调研的内容
二、服装市场调研的方法
三、服装市场调研的程序
第四节服装品牌的市场竞争战略
一、服装市场的主要竞争形式
二、竞争策略
第二章服装品牌营销策略
第一节产品策略
一、服装产品的内涵
二、品牌服装的特点
三、品牌策略
第二节价格策略
一、服装价格的含义和构成
二、影响服装价格制定的主要因素
三、品牌服装的定价策略
四、影响销售价格的因素
第三节渠道策略
一、服装分销渠道的内涵与模式
二、分销渠道的策略
三、常见服装分销渠道
四、服装销售新渠道
第四节促销策略
一、促销组合
二、服装广告
三、公共宣传
四、人员推销
五、服装零售店促销的特殊问题
六、销售推广
七、POP促销
八、时装表演
第三章服装品牌的广告策略
第一节服装品牌广告的概述
一、服装广告计划
二、广告媒介
三、广告机制
第二节服装品牌营销广告市场现状及发展
一、广告的实效化
二、终端广告
第三节服装品牌营销广告的策略
一、确定广告目标
二、确定广告预算
三、选择广告信息
四、制定媒体战略
五、广告效果评估
第四章服装品牌营销人员管理
第一节服装品牌营销人员的职务分类与工作范畴
一、营销人员的职务分类与工作范畴
二、营销人员推销的优缺点
三、推销人员的培训要点
第二节区域经理职责与内部管理
一、区域经理职责
二、内部管理
第三节营业员的培训与考核
第四节买手
一、品牌买手的市场操作过程
二、品牌买手运作的重点
第五章服装品牌卖场的选址与设计
一、服装卖场的位置定位
二、服装品牌选址定位的走向策略
三、服装卖场的设计
第六章服装品牌营销与市场策划实例
第一节H&M的平价时尚
一、平价时尚品牌店
二、少量、多款、平价的商品
三、人员通过轮换得到发展
四、顾客价值创新：跳出盒子的思考
五、做时尚的跟随者，而不是创造者
六、对前导时间（即产品从设计到销售上架的时间）进行有效控制
七、建立在信息系统上供应链
第二节ELLE的品牌延伸之道
一、从亚洲延伸
二、成功的业洲ELLE模式
三、利润是硬道理
第三节美宝莲的经营之道
一、服务于追求时尚的大众
二、大众化的销售渠道
第四节流程管理：创新买手流程不等于丢弃原有风格
第五节价格策略
第六节品牌定位：传统派还是激进派
参考书目