互联网视角下的市场营销：原理、趋势与热点

图书标准信息

• 作者 郑文坚 编
• 出版社 厦门大学出版社
• 出版时间 2020-01
• 版次 1
• ISBN 9787561572733
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 363页
• 字数 538千字

【内容简介】

　　《互联网视角下的市场营销：原理、趋势与热点》是面向高等院校学生的工商管理学科基础教材，系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理与方法。特点有二：一是紧跟趋势与热点，在互联网环境中诠释市场营销原理的应用。二是侧重应用性，各章节编写中采用“核心知识 拓展阅读 案例解析”的方法，精简核心理论表达，通过案例与拓展增加可读性，方便理解。

【目录】

章市场营销概论
节认识市场营销
第二节市场营销哲学
第三节市场营销组合
第四节战略营销过程
第五节关于市场营销学
第二章市场营销环境
节营销环境概述
第二节市场营销宏观环境
第三节市场营销微观环境
第四节环境分析与管理
第三章购买行为分析
节消费者购买行为分析
第二节组织购买行为分析
第三节趋势与热点：网络消费者购买行为分析
第四章竞争者分析与竞争战略
节竞争者分析
第二节竞争战略的类型
第三节趋势与热点：互联网时代的竞争战略
第五章营销调研
节市场营销信息与大数据
第二节市场调研概述
第三节市场调研的类型
第四节市场调研的主要方法
第六章目标市场营销战略
节市场细分理论
第二节目标市场选择
第三节产品差异化与市场定位
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