市场营销学

图书标准信息

• 作者 郭松克 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2017-09
• 版次 1
• ISBN 9787301285527
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 318页
• 字数 490千字
• 丛书 21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材

【内容简介】

　　市场营销学在吸收国内外市场营销研究的理论和分析国内工商企业市场营销实践的基础上，阐明了市场营销的基本理论。全书共分十三章：导论、企业战略及营销管理过程、市场营销环境、购买行为、市场营销调研与预测、目标市场营销、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销的计划、组织、实施与控制、市场营销发展新理念。 

 《市场营销学》对当下网络营销环境下的种种新型营销策略、案例进行了深入浅出的剖析解读，可作为高等学校市场营销专业教材，也可供从事营销工作的人士作为参考读物。

【作者简介】

　　郭松克，经济学教授，广州大学松田学院管理学系主任、岭南营销管理研究所所长、广东省本科高校经济学类专业教学指导委员会委员。

【目录】

第1章 导论 

第2章 企业战略与营销管理过程 

第3章 市场营销环境分析 

第4章 购买行为研究 

第5章 市场营销调研与预测 

第6章 目标市场营销 

第7章 市场竞争战略 

第8章 产品策略 

第9章 定价策略 

第10章 分销策略 

第11章 促销策略 

第12章 市场营销计划、组织、实施与控制 

第13章 市场营销展望 

参考文献