品牌管理 第3版

图书标准信息

• 作者 刘常宝
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2018-11
• 版次 3
• ISBN 9787111610489
• 定价 40.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 307页
• 字数 444千字

【内容简介】

本书是在借鉴现代国内外卓越企业品牌实践以及国内外*新的品牌管理理论体系的基础上谋划成章的，以知识性、趣味性、实战性、系统性、前瞻性为知识构建原则，系统地介绍了品牌管理的基本概念、论证模型和实用工具。全书分12章，第1章为品牌概述，介绍了品牌及品牌管理的相关基础知识；第2~10章为全书主体部分，形成“品牌战略-品牌市场管理-品牌延伸-品牌价值评估”四大主要部分，成为全书编写的脉络和主线；第11章为品牌特许经营、品牌生态管理、品牌整体塑造与盈利模型，介绍了品牌管理的一些*新应用领域和创新成果；第12章为网络品牌管理，介绍了网络品牌的概念、特点以及管理方法。

【目录】

前言

教学建议

第1章　品牌概述　/ 1

教学目标　/ 1

学习任务　/ 1

案例导入　品牌为广东特色农业现代化装上“加速器”　/ 1

1.1　品牌的概念　/ 2

1.2　品牌的分类及层次　/ 7

1.3　品牌管理　/ 10

1.4　品牌效应　/ 14

本章小结　/ 19

自测题　/ 20

案例分析　尚客优酒店HFE广州站

现场签约十余单，再现强大品牌效应　/ 21

律师事务所的品牌效应解析　/ 22

南康区：家具产业迈向高质量

发展新征程　/ 22

第2章　品牌战略　/ 24

教学目标　/ 24

学习任务　/ 24

案例导入　口腔健康市场快速升级，本土品牌如何破局　/ 24

2.1　品牌战略概述　/ 25

2.2　品牌战略管理　/ 26

2.3　品牌战略规划　/ 31

2.4　品牌建设　/ 35

2.5　服务业品牌建设　/ 43

本章小结　/ 45

自测题　/ 46

案例分析　银川的品牌战略　/ 46

吉利步入新能源汽车时代，自主品牌技术战升级　/ 48

第3章　品牌市场管理　/ 49

教学目标　/ 49

学习任务　/ 49

案例导入　2018年中国汽车市场细分成最大亮点，新品牌渐入佳境　/ 49

3.1　品牌市场管理的基本概念　/ 50

3.2　品牌的市场运作　/ 64

本章小结　/ 67

自测题　/ 67

案例分析　高质量发展呼唤更多“自主品牌”　/ 67

重塑品牌：传承工程师基因　/ 69

第4章　品牌文化　/ 70

教学目标　/ 70

学习任务　/ 70

案例导入　“三里屯文化周”开幕，打造“文化三里屯”品牌　/ 70

4.1　品牌文化概述　/ 71

4.2　品牌文化与企业文化　/ 78

4.3　品牌文化的内涵及功能　/ 82

4.4　品牌文化的表现　/ 87

4.5　品牌人才建设　/ 91

本章小结　/ 93

自测题　/ 94

案例分析　年轻化战略思路，熊猫电视与新势力跨界融合，欲将实现品牌振兴　/ 94

晋江市检察院“品牌文化”催生强检新动力　/ 95

以文化内涵铸就体育品牌　/ 96

第5章　品牌创新　/ 97

教学目标　/ 97

学习任务　/ 97

案例导入　变资源优势为品牌优势　/ 97

5.1　创新理论　/ 98

5.2　品牌创新　/ 102

5.3　自主品牌创新　/ 111

5.4　我国的品牌创新　/ 119

本章小结　/ 124

自测题　/ 124

案例分析　有一种情怀叫责任：中国金融品牌创新人物张瑜珊　/ 125

“2018胡润·天进粤港澳大湾区创新品牌榜”出炉　/ 125

第6章　品牌延伸与扩张　/ 127

教学目标　/ 127

学习任务　/ 127

案例导入　啤酒和品牌延伸　/ 127

6.1　品牌延伸的概念　/ 128

6.2　品牌延伸的战略与策略　/ 130

6.3　品牌延伸的风险及防御　/ 135

6.4　品牌延伸的规律　/ 137

6.5　品牌的扩张　/ 142

本章小结　/ 151

自测题　/ 151

案例分析　从品牌延伸来看乐视

生态链　/ 152

家居品牌延伸战开打　/ 153

第7章　品牌危机管理　/ 154

教学目标　/ 154

学习任务　/ 154

案例导入　“金拱门”背后还有故事！中信跟美方“置气”改名，品牌暗藏危机　/ 154

7.1　品牌危机的概念　/ 155

7.2　品牌危机的来源　/ 157

7.3　品牌危机管理　/ 162

本章小结　/ 173

自测题　/ 173

案例分析　玩性别歧视的淘宝除了道歉还该做点啥　/ 173

2018年哪些汽车品牌正面临退市危机　/ 174

第8章　品牌资产理论　/ 176

教学目标　/ 176

学习任务　/ 176

案例导入　2017年东易日盛品牌价值203.19亿元创新高　/ 176

8.1　品牌资产　/ 177

8.2　品牌价值理论　/ 183

8.3　品牌价值的评估　/ 188

本章小结　/ 202

自测题　/ 202

案例分析　上市企业品牌建设“短板”引热议　中国上市公司品牌价值榜成“导向”　/ 202

四川省建立品牌价值评价体系　助力川字号品牌快速发展　/ 204

第9章　品牌整合管理　/ 206

教学目标　/ 206

学习任务　/ 206

案例导入　从“提篮小卖”到“品牌整合”：多部门打组合拳力推“山西小米”成全国著名区域公共品牌　/ 206

9.1　资源整合概述　/ 207

9.2　品牌整合策略　/ 210

9.3　品牌整合形式　/ 214

9.4　品牌整合管理实务　/ 222

本章小结　/ 224

自测题　/ 224

案例分析　大米区域品牌整合跑出龙江“加速度”　/ 224

京东瞄上家电售后　电商塑造服务品牌考验整合能力　/ 225

第10章　品牌关系管理　/ 228

教学目标　/ 228

学习任务　/ 228

案例导入　二更张文广：重塑消费者与品牌关系　/ 228

10.1　品牌关系管理概述　/ 229

10.2　关系品牌　/ 236

10.3　品牌渠道营销　/ 242

10.4　品牌渠道管理策略　/ 248

本章小结　/ 251

自测题　/ 251

案例分析　品牌熟悉新的社会关系，利用社群进行营销　/ 251

品牌影响力就是这么来的，联想与法拉利达成赞助合作关系　/ 252

第11章　当代品牌管理实战　/ 254

教学目标　/ 254

学习任务　/ 254

案例导入　国颐堂一举成特许经营品牌典范　/ 254

11.1　品牌特许经营概述　/ 256

11.2　战略性品牌管理　/ 261

11.3　品牌生态管理　/ 264

11.4　品牌整体塑造　/ 269

11.5　品牌盈利流模型　/ 276

本章小结　/ 280

自测题　/ 280

案例分析　专注特许经营领域，“商机盒子”用经纪人模式对接餐饮品牌和加盟者　/ 281

物联网时代海尔又下了一步先手棋：生态品牌　/ 282

第12章　网络品牌管理　/ 284

教学目标　/ 284

学习任务　/ 284

案例导入　旅游业实施新媒体营销，推动旅游品牌推广　/ 284

12.1　网络品牌概述　/ 285

12.2　网络品牌价值的提升方法　/ 289

12.3　网络品牌实施策略　/ 294

12.4　网络品牌的发展趋势　/ 297

本章小结　/ 299

自测题　/ 299

案例分析　用互联网提升企业单品

网络品牌，网库集团在乌镇发布“繁星计划”　/ 299

又被套路了?火爆网络的“最萌请假条”原系旅游品牌策划　/ 300

附录A　品牌自由联想技术模板　/ 302

附录B　角色扮演与品牌和人体器官的形象转换　/ 304

参考文献　/ 308