网络营销基础与实践

图书标准信息

• 作者 李成钢 著
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2016-08
• 版次 1
• ISBN 9787518028641
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 312页
• 字数 352千字
• 丛书 “十三五”普通高等教育本科部委级规划教材

【内容简介】

网络营销是互联网时代市场营销的变革和创新，它传承了市场营销的理论基础，并结合互联网的本质特征，由简单的营销工具的创新，逐步演化为具有时代特征的市场营销的学科发展方向。《网络营销基础与实践》一书分为10章内容。注重基础性、理论性和实践性的结合。分别介绍和分析了网络营销的发展环境和基础、网络消费者行为、网络营销的4P策略，网络营销理念创新，以及基于PC端和移动端的网络营销工具的应用等。本书通俗易懂，注重基础理论性和实践应用性的平衡。每章设定出学习目标和内容要点，课后思考题；还配备引导案例、穿插案例和延伸阅读等内容，条理清晰，资料翔实。可以作为高等院校经济管理类相关专业的教材或参考资料，也可作为关注网络经济发展的专家、学者和相关人士的参考书。

【作者简介】

李成钢 

博士后，北京服装学院商学院副教授，市场营销系副主任，中国通信工业协会物联网专家委员会委员，中国卫星导航定位协会大数据专业委员会专家委员，中国信息化推进联盟信息化协同创新专委会副秘书长，中国纺织工业企业管理协会理事。主要研究领域包括网络经济、电子商务、网络营销、管理创新。 

刘娜 

香港理工大学博士，现任职于北京服装学院商学院，主要从事服装供应链管理研究。 

于继超 

山东大学区域经济学经济学硕士，中级咨询师，副教授。主要研究方向为产业经济学，发表多篇专业论文；曾长期从事企业营销管理工作，具有丰富的营销管理经验。目前主要讲授经济学基础、品类管理等课程，曾担任英属百福得新材料有限责任公司营销顾问，负责该公司在中国市场的产品推广策划工作。 

马琳 

北京服装学院商学院副教授。北京理工大学管理科学与工程专业博士，清华大学哲学专业博士后，主要研究领域包括企业国际战略、文化创意产业价值评估等。 

作为项目主要完成人，参与国家自然科学基金项目2项、北京市人文社科面上项目1项；作为项目主持人，主持北服青年拔尖人才项目、校内重点科研项目等科研项目4项。发表科研论文10余篇，参与编写十二五规划教材2部。

【目录】

第一章 网络营销导论 1 

第一节 市场营销的观念延伸 2 

第二节 网络营销的含义和特征 8 

第三节 网络营销的理论基础 13 

第二章 网络营销发展的基础和环境 23 

第一节 网络营销发展的基础 25 

第二节 网络营销环境概述 32 

第三节 网络营销发展的宏观环境 37 

第四节 网络营销发展的微观环境 52 

第三章 网络市场和网络消费者的行为分析 63 

第一节 网络消费市场的含义和特征 65 

第二节 影响网络消费者行为的主要因素 74 

第三节 网络消费者的行为特征 83 

第四章 网络营销的目标市场战略 93 

第一节 网络市场的细分 97 

第二节 网络市场的选择 105 

第三节 网络市场的定位 109 

第五章 网络营销的产品策略 117 

第一节 网络产品的来源和含义 120 

第二节 网络产品的生命周期 125 

第三节 新产品开发 135 

第四节 品牌营销 141 

第六章 网络营销的定价策略 151 

第一节 影响网络产品定价的因素 153 

第二节 网络营销的定价方法 155 

第三节 网络营销的定价策略 161 

第七章 网络营销的渠道策略 175 

第一节 渠道解析 178 

第二节 网络渠道的含义 184 

第三节 网络渠道的优势 187 

第四节 网络渠道的类型和策略 191 

第五节 渠道冲突 200 

第八章 网络营销的促销策略 213 

第一节 网络促销和网络促销组合 215 

第二节 网络广告 223 

第九章　网络营销的常用工具和应用 245 

第一节　搜索引擎营销 246 

第二节　电子邮件营销 250 

第三节　网络事件营销 255 

第四节　平台营销 256 

第五节　即时通讯工具营销 261 

第六节　社会网络营销 264 

第十章 移动互联网下的网络营销工具的应用 269 

第一节 移动互联网的发展综述 270 

第二节 移动互联网应用的发展特点 276 

第三节 移动互联网营销工具的应用 278 

参考文献 299