广告策划与创意（第二版）

图书标准信息

• 作者 饶德江、陈璐 著
• 出版社 武汉大学出版社
• 出版时间 2015-12
• 版次 2
• ISBN 9787307165908
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 305页
• 字数 394千字
• 丛书 珞珈广告学丛书

【内容简介】

　　广告行业这十年无论在观念还是技术方面都发生了巨大的变化，策划与创意的内容日新月异。鉴于此，本书进行了修订。本书的修订首先体现在全书视角的调整和容量的增加。首先，每章增加了内容提要，便于读者在阅读全篇之前把握重点内容。第二，精选了新的广告策划与创意的案例，为本书增加了理论与现实的联系。其次，对原有章节的内容及结构进行了修订。

【作者简介】

　　饶德江，四川内江市人，教授，博士生导师，原广告系副主任；毕业于四川大学中文系。学科及研究方向：传播学（广告传播）。主讲课程：广告策划、CI原理与实务、广告传播的运作与管理研究。

【目录】

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