网络营销（第五版）

图书标准信息

• 作者 瞿彭志、周培端、潘秋荣 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2019-07
• 版次 1
• ISBN 9787040516845
• 定价 55.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 384页

【目录】

第1章 现代营销学原理
1．1 营销观念
1．1．1 生产观念和推销观念
1．1．2 市场营销观念和社会营销观念
1．2 需求与购买行为
1．2．1 需要及其分类
1．2．2 需求属性与状态
1．2．3 购买行为
1．2．4 关于消费需求的6个基本问题
1．3 营销环境
1．3．1 宏观环境
1．3．2 微观环境
1．3．3 企业内部营销环境
1．4 市场细分与选择
1．4．1 市场细分的依据
1．4．2 目标市场选择
1．4．3 市场定位
1．5 市场战略与营销组合
1．5．1 营销手段组合
1．5．2 产品及产品策略
1．5．3 价格及定价策略
1．5．4 分销渠道及其策略
1．5．5 促销方式及其策略
1．6 营销学理论的发展
1．6．1 20世纪50年代的重要概念
1．6．2 20世纪60年代的重要概念
1．6．3 20世纪70年代的重要概念
1．6．4 20世纪80年代的重要概念
1．6．5 20世纪90年代以来营销学新的发展
复习思考题

第2章 网络营销概述
2．1 网络营销内容和特点
2．1．1 网络营销的产生
2．1．2 网络营销的内容
2．1．3 网络营销的特点
2．2 网络营销与传统营销
2．2．1 营销市场要素的变化
2．2．2 网络营销对传统营销的冲击
2．2．3 网络营销与传统营销的整合
2．2．4 网络营销环境下实体店的处境
2．2．5 无人商店的兴起与实体店的复兴
2．2．6 线上和线下融合的新零售模式
2．3 互联网+环境下网络营销的发展趋势及新模式
2．3．1 互联网+的应用带动网络营销的发展
2．3．2 网络营销发展的新模式
2．3．3 跨境电子商务
2．4 网络诚信与网络征信系统
2．4．1 网络诚信缺失与网络欺诈
2．4．2 网络征信系统的建立
……
第3章 网络营销的理论基础与环境
第4章 网络市场与网络消费者
第5章 网络营销企业战略规划
第6章 网络营销产品与价格策略
第7章 网络营销渠道
第8章 移动电子商务与移动网络营销
第9章 网络营销促销
第10章 网络营销广告
第11章 网络营销实例分析
附录
参考文献