市场营销学（第三版）

图书标准信息

• 作者 李金生、李晏墅 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2019-10
• 版次 1
• ISBN 9787040522457
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 430页

【内容简介】

　　该书是近年来备受关注的一本市场营销学教材，是国内众多高校选用的课程教材。作为普通高等教育“十一五”国家级规划教材和“十二五”“十三五”江苏省高等学校重点教材，该书被教育部评为“2009年度普通高等教育精品教材”，同时被评为“2009年江苏省高等学校精品教材”。
　　该书共分五篇，包括营销导论篇、营销战略篇、营销组合篇、营销发展篇和营销管理篇；由绪论，市场营销环境，市场营销调研，消费者行为，市场细分、目标市场与市场定位，市场营销战略，4Ps营销组合，4Cs营销组合，4Rs营销组合，4Vs营销组合，服务营销，绿色营销，知识营销，网络营销，全球营销，营销理论创新，营销工程与应用，营销策划、组织与控制，组织市场的营销管理组成，共二十章，构成了全新的营销理论体系。
　　《市场营销学（第三版）》是面向经济管理类专业本科生和硕士研究生编著的教材，也可作为非经济管理类专业学生的学习用书和企业经营管理人员的参考用书。

【作者简介】

　　李金生，生于1974年，江苏盐城市人，现任南京师范大学商学院副院长、教授、硕士生导师；兼任南京师范大学医药经济研究所所长、能力研究所副所长，江苏省企业发展与管理工程学会副秘书长、江苏省价格决策专家委员、江苏省价格认证协会理事、全国高等师范院校《资本论》研究会常务理事、江苏省《资本论》研究会常务理事。李金生教授长期从事市场营销、技术创新管理等领域的教学与研究，承担国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学研究项目、江苏省社会科学基金重点项目、江苏省软科学技术项目等科研课题7项；承担国家发展和改革委员会经济研究所、江苏省发展和改革委员会、中国价格协会等单位委托的横向合作课题10多项；出版专著3部，合作出版著作和教材3部；发表论文60余篇；获国家奖项4项、省部级奖项3项，曾指导学生团队获得全国“挑战杯”大学生创业策划大赛“金奖”多项，被评为江苏省大学生创业计划竞赛创业计划优秀指导教师、南京师范大学“百人计划”“青蓝工程”优秀青年骨干教师培养对象、南京师范大学第七届“奕熙精英教师”；获高等教育国家教学成果二等奖、江苏省高等教育教学成果一等奖。
　　
　　李晏墅，生于1952年，江苏盐城市人。现任南通理工学院党委副书记、副校长，二级教授、博士生导师。历任南京师范大学工商管理系主任、出版社总编辑、商学院院长，南京师范大学泰州学院院长。江苏省首批“333跨世纪学术、技术带头人培养工程”培养对象。兼任中国土地与国情研究会常务理事、中国市场学会常务理事、江苏省《资本论》研究会常务副会长、江苏省城市经济学会副会长、江苏省品牌学会副会长、江苏省市场营销学会会长、江苏省企业发展工程协会会长、江苏省人大立法咨询委员、江苏省人民政府督学。主持或参与国家自然科学基金项目、江苏省哲学社会科学基金重点项目、江苏省“十三五”工商管理一级重点建设学科、江苏省高校通沪产业协同发展研究基地等30多个项目。出版学术专著、教材25部，发表学术论文300余篇，其中40多篇被《新华文摘》《经济学文摘》《高等学校文科学术文摘》及中国人民大学复印报刊资料转载，原创性地提出了“快乐管理”“道德营销”等思想。曾获中国霍英东教育基金会青年教师奖，江苏省优秀研究生导师、优秀共产党员、教学名师、哲学社会科学优秀成果二等奖、高等教育教学成果一等奖，“市场营销学”课程被评为江苏省精品课程、《市场营销学》教材被评为江苏省精品教材和教育部精品教材。

【目录】

第一篇 营销导论篇
第一章 绪论
营销寓言
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销学的产生与发展
第四节 市场营销学的研究对象
与方法
营销案例
学习思考
科研练笔
营销实战
关键术语对译
推荐阅读
经典链接
参考文献
第二章 市场营销环境
营销寓言
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 企业营销机会与威胁
营销案例
学习思考
科研练笔
营销实战
关键术语对译
推荐阅读
经典链接
参考文献

第二篇 营销战略篇
第三章 市场营销调研
营销寓言
第一节 市场营销调研概述
第二节 营销数据收集
第三节 营销数据分析
第四节 市场营销预测
营销案例
学习思考
科研练笔
营销实战
关键术语对译
推荐阅读
经典链接
参考文献
第四章 消费者行为
营销寓言
第一节 消费者行为模式
第二节 消费者行为的影响因素
第三节 消费者行为决策
营销案例
学习思考
科研练笔
营销实战
关键术语对译
推荐阅读
经典链接
参考文献
第五章 市场细分、目标市场与市场定位
营销寓言
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
……

第三篇 营销组合篇
第四篇 营销发展篇
第五篇 营销管理篇