品牌管理 案例与应用

图书标准信息

• 作者 郑佳 著
• 出版社 西安电子科技大学出版社
• 出版时间 2017-10
• 版次 1
• ISBN 9787560645469
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 352页
• 字数 484千字

【内容简介】

　　品牌管理是一门综合性和应用性都很强的学科。本书参考了国内外品牌管理理论的体系和框架，博采众长，将品牌管理作为一个系统进行介绍，坚持理论和实践相结合，致力于提高读者应用本书所阐述的品牌理论、策略和方法解决实际问题的能力。书中附有大量的案例，有助于读者诊断和解决企业实际经营过程中遇到的问题。
　　本书可作为高等院校工商管理类专业本科生教材，也可供企业品牌管理研究的人员学习参考。

【目录】

第一章  品牌概论             1
第一节  品牌的定义和内涵             2
第二节  品牌的特征和分类             11
第三节  品牌战略             13
第四节  品牌管理             19
本章回顾             26
问题思考与实践练习             26
案例分析             27
拓展阅读             30
第二章  品牌设计             34
第一节  品牌与商标             36
第二节  品牌命名             43
第三节  品牌标志设计             55
本章回顾             66
问题思考与实践练习             66
案例分析             67
拓展阅读             68
第三章  品牌认知和品牌联想             71
第一节  品牌认知             72
第二节  品牌联想             76
本章回顾             84
问题思考与实践练习             84
案例分析             84
拓展阅读             85
第四章  品牌识别             88
第一节  艾克的品牌识别系统及流程             89
第二节  品牌识别的CIS系统             92
本章回顾             118
问题思考与实践练习             118
案例分析             119
拓展阅读             120
第五章  品牌定位             127
第一节  品牌定位概述             128
第二节  品牌定位策略             143
第三节  品牌再定位             151
本章回顾             156
问题思考与实践练习             156
案例分析             156
拓展阅读             158
第六章  品牌传播             166
第一节  品牌传播概述             168
第二节  品牌传播的方式             174
第三节  整合营销传播             196
本章回顾             203
问题思考与实践练习             204
案例分析             204
拓展阅读             207
第七章  品牌扩张             218
第一节  品牌扩张概述             219
第二节  品牌扩张的技巧             230
第三节  品牌扩张的策略             235
本章回顾             239
问题思考与实践练习             239
案例分析             240
拓展阅读             242
第八章  品牌国际化             249
第一节  品牌国际化概述             250
第二节  起点市场的选择及进入方式             263
第三节  品牌国际化经营模式             268
本章回顾             276
问题思考与实践练习             276
案例分析             277
拓展阅读             278
第九章  品牌维护和危机管理             284
第一节  品牌维护             286
第二节  品牌的危机管理             298
本章回顾             313
问题思考与实践练习             313
案例分析             313
拓展阅读             315
第十章  品牌资产             320
第一节  品牌资产概述             321
第二节  品牌资产评估             324
本章回顾             336
问题思考与实践练习             337
案例分析             337
拓展阅读             378
参考文献             341
后记             344