市场营销学（第五版）

图书标准信息

• 作者 徐鼎亚 主编
• 出版社 复旦大学出版社
• 出版时间 2015-01
• 版次 5
• ISBN 9787309110227
• 定价 26.80元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 376页
• 丛书 新编经济学系列教材

【内容简介】

　　《新编经济学系列教材:市场营销学(第5版)》在吸收国内外市场营销研究的理论和分析国内工商企业市场营销实践的基础上，阐明了市场营销的基本理论。全书共分十章：导论、市场营销环境、顾客购买行为分析、市场信息研究、目标市场策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理。

【目录】

1导论 

1.1市场营销学的产生与发展 

1.1.1 市场营销及其市场营销学 

1.1.2 营销理论的产生和发展过程 

1.1.3 市场营销学在我国 

1.2市场营销学的研究对象、内容和方法 

1.2.1 市场营销学的研究对象 

1.2.2 市场营销学的研究内容 

1.2.3 市场营销学的研究方法 

1.3市场营销学的核心概念 

1.3.1 需要、欲望和需求 

1.3.2 产品 

1.3.3价值和满足 

1.3.4 交换和交易 

1.3.5 市场 

1.3.6营销和营销者 

1.3.7 营销管理 

1.4企业营销观念及其演变 

1.4.1 营销观念的演变 

1.4.2 市场营销理论的新发展 

案例海尔洗衣机“无所不洗” 

2市场营销环境 

2.1微观营销环境 

2.1.1供应者 

2.1.2竞争对手 

2.1.3 营销中介 

2.1.4最终顾客 

2.1.5投资者 

2.1.6公众 

2.1.7企业内部其他部门 

2.2宏观营销环境 

2.2.1人口 

2.2.2 经济 

2.2.3政治与法律 

2.2.4 自然物质环境 

2.2.5社会文化 

2.2.6科技 

2.3营销环境分析与基本对策 

2.3.1 营销环境分析的意义 

2.3.2环境威胁分析 

2.3.3市场机会分析 

2.3.4综合环境分析 

案例火烧“温州鞋” 

3顾客购买行为分析 

3.1顾客价值理论 

3.1.1顾客让渡价值理论 

3.1.2顾客满意度 

3.2消费者购买行为分析 

3.2.1消费者市场的特点 

…… 

4市场信息研究 

5目标市场策略 

6产品策略 

7价格策略 

8分销策略 

9促销策略 

10市场营销管理 

第五版后记 

第一版后记 

第二版后记 

第三版后记 

第四版后记 

参考文献