创造品牌的包装设计

图书标准信息

• 作者 [英]加文·安布罗斯、[英]保罗·哈里斯 著
• 出版社 中国青年出版社
• 出版时间 2012-05
• 版次 1
• ISBN 9787515305707
• 定价 79.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 208页
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 Packaging The Brand

【内容简介】

　　《创造品牌的包装设计》一书将带你全面深入地了解包装设计的过程，从一开始的专案研究到发展品牌概念与品牌信息，再到设计理念的执行，直到包装设计的最终实现。书中采用了当代许多设计工作室真实生动的案例，为你提供了许多富有价值的见解与经验。通过《创造品牌的包装设计》，你将看到激动人心的包装设计过程，了解这个过程实际上是如何操作的，并能从中感受到异彩纷呈的社会文化。

【作者简介】

作者：(英国)加文•安布罗斯 (英国)保罗•哈里斯 译者：张馥玫

【目录】

前言 
如何使用本书 
一、" 被包装"的品牌 
关键文本：
比阿特丽斯?沃德--《透明的高脚杯》 
包装是否等于品牌化？ 
什么是包装设计？ 
品牌化与品牌再造 
受众与行业 
目的与意图 
零售环境 
从定制到全球化 
独立与系列 
自主品牌与自有品牌 
单一品牌、背书品牌与独特品牌 
奢侈与价值 
案例研究 
Ne?l & W?lf 品牌
学生练习 
价值
二、研究和概念 
关键文本：
爱德华?德?波诺--《水平思考法》 
回应设计项目任务书 
设计过程 
市场研究 
概念生成 
思维方式 
承诺 
反思原先的设想（转化） 
案例研究 
Longview 酒庄
学生练习 
设计改造
三、设计方法 
关键文本：
约翰?伯格--《观看之道》 
视觉速记 
品牌运作、语言与色彩 
不同点 
个性 
说服 
幽默与恰当 
保护、属性与体验 
案例研究 
限量版超静音真空吸尘器
学生练习 
仪式
四、形式与元素 
关键文本：
迪特?拉姆斯--"优良设计的十个原则" 
形式与设计 
外形与人机工程学 
表面图形 
印刷工艺与材料 
包装的正面与背面 
案例研究 
Gourmet Settings品牌
学生练习 
文字与图像
五、未来 
关键文本：
马歇尔?麦克卢汉--《媒介即信息》 
正在发生变化的零售环境 
环境考虑 
包装的伦理 
案例研究 
Good Ol'S ailor Vodka品牌
学生练习 
生态环保