市场营销学

图书标准信息

• 作者 王学军、陈刚 编
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2015-02
• 版次 1
• ISBN 9787030432056
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 368页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　市场营销学是工商管理类各专业的核心课程。
　　《市场营销学》共十六章，内容包括市场营销与市场营销学，市场营销管理哲学及其贯彻，企业战略规划与市场营销管理，市场营销环境，消费者市场和购买行为分析，组织市场和购买行为分析，市场营销调研与预测，目标市场营销战略，竞争性市场营销战略，产品策略，定价策略，分销策略，促销策略，公关策略，市场营销计划、组织与控制，国际市场营销。
　　《市场营销学》可作为普通高等学校经济、管理类专业本科生教材，也可供从事市场营销的社会人士阅读参考。

【目录】

第一章市场营销与市场营销学
第一节市场和市场营销
第二节市场营销学的产生和发展
第三节市场营销学的相关理论基础及基本内容
第四节研究市场营销学的意义和方法

第二章市场营销管理哲学及其贯彻
第一节市场营销管理哲学及其演进
第二节顾客满意与顾客忠诚
第三节市场导向战略与组织创新

第三章企业战略规划与市场营销管理
第一节企业战略与战略管理
第二节规划总体战略
第三节规划经营战略
第四节实施市场营销管理

第四章市场营销环境
第一节市场营销环境概述
第二节微观营销环境
第三节宏观营销环境
第四节环境分析与营销对策

第五章消费者市场和购买行为分析
第一节消费者市场与消费者购买行为
第二节消费者购买决策过程
第三节影响消费者购买行为的个体因素
第四节影响消费者购买行为的环境因素

第六章组织市场和购买行为分析
第一节组织市场的类型和特点
第二节生产者市场和购买行为分析
第三节中间商市场和购买行为分析
第四节非营利组织市场和购买行为分析

第七章市场营销调研与预测
第一节市场营销信息系统
第二节市场营销调研
第三节市场需求的测量与预测

第八章目标市场营销战略
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位

第九章竞争性市场营销战略
第一节竞争者分析
第二节市场领导者战略
第三节市场挑战者战略
第四节市场追随者战略与市场利基者战略

第十章产品策略
第一节产品整体概念
第二节产品组合
第三节产品生命周期
第四节新产品开发
第五节品牌策略
第六节包装策略

第十一章定价策略
第一节影响定价的主要因素
第二节确定价格的一般方法
第三节定价的策略
第四节价格调整及价格变动反应

第十二章分销策略
第一节分销渠道的职能与类型
第二节分销渠道策略
第三节批发商和零售商
第四节物流策略

第十三章促销策略
第一节促销与促销组合
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节销售促进策略

第十四章公关策略
第一节公共关系概述
第二节公共关系的构成要素
第三节公共关系的活动方式和工作程序

第十五章市场营销计划、组织与控制
第一节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销控制

第十六章国际市场营销
第一节产品策略
第二节定价策略
第三节分销策略
第四节广告策略

参考文献